李 晔

陕西人民教育出版社，陕西西安 710077

新媒体背景下图书营销策略浅谈

李 晔

陕西人民教育出版社，陕西西安 710077

利用微博、微信营销成为图书营销的主要方式。掌握新媒体的营销策略，关注用户线上线下参与程度有利于出版社构建网络营销平台，满足读者个性化需求。

新媒体；矩阵；用户体验

中国新闻出版研究院院长魏玉山指出，2015年对于国际数字出版产业是不平静的一年。在国家倡导“互联网+”的背景下，“互联网+出版”成为数字出版发展的主旋律。同时，新媒体的出现使我国出版业发生了巨大变革，它对出版的影响是全方位的，从作者创作、编辑出版流程到读者购买、阅读。

1　新媒体对数字出版发展的影响

新媒体与数字出版相伴而生，它的发展经历了三个阶段：门户网站，新闻客户端，微博、微信公众号。新媒体不仅为数字出版提供渠道与平台，也使数字出版的结构更加完整和丰富。对于传统媒体，新媒体能够更加迅速、快捷地传递图书信息，易与读者形成互动，便于打造图书品牌影响力。如何有效开展新媒体营销，成为出版社获得社会效益和经济效益的关键。

2　微博、微信矩阵在图书营销中的应用

2015年，中国微博用户数量已超3亿，由于微博的即时性和共享性，在微博上发布新书预告和活动，所带来的影响力必定是传统促销手段无法比拟的。但不少出版社的官微却在近几年遇到了困境，粉丝数量增加缓慢，与读者互动较少，导致无法对读者进行细分，发布内容定位不准确，在这种形势下，出现了微博矩阵、微信矩阵这一类营销模式。……