李卓文

北京师范大学，广东珠海 519087

从《我是歌手3》看多屏时代真人秀节目的传播策略

李卓文

北京师范大学，广东珠海 519087

湖南卫视《我是歌手》第三季在多屏融合的时代，全面利用平板电脑、智能手机、电视等多屏线上线下（O2O）多层级传播，“因屏制宜”策划相关事件，增强节目活力，取得了收视长虹。多屏融合使不同媒介的边界被打破或模糊，这不但改变着受众，也使媒介的传播形态重新布局。文章以《我是歌手》第三季为例进行分析，探究多屏时代下电视受众的新改变，还原解构《我是歌手》第三季“尊重受众需求”“用户至上”“个性化服务”的成功传播之道，从而寻找多屏时代综艺真人秀节目的传播策略。

多屏时代；真人秀；传播策略；大数据；O2O

《我是歌手》是湖南卫视打造的中国顶尖歌手音乐对决的真人秀节目，在2013年播出之初就获得了极佳的收视率，时至今日已经推出第三季。在多屏融合的时代，《我是歌手》的成功离不开新旧媒体联手之下的交错多层多级传播。文章以《我是歌手》第三季为例进行分析，探究多屏时代综艺真人秀节目的传播策略。

1　多屏时代下电视传播方式的改变

1.1受众新的收视渠道——自由个性选择新旧媒体

当下文字、声音、影像、图形、数据等媒介信息，通过传统媒体与移动终端、互联网等新媒体交互传播。受众的生活方式和接收信息的方式已发生巨大改变。受众能在任何时间、地点通过PC、手机、平板电脑、网络电视等多种屏幕接收任何想要的信息。……