崔秋霞

四川大学文学与新闻学院，四川成都 610065

网络直播的模式分析及未来发展趋势

崔秋霞

四川大学文学与新闻学院，四川成都 610065

纵观当下火热的网络直播，借助使用与满足理论剥离出网络直播的几种模式，展望网络直播的发展趋势及对新媒体的启示。

网络直播；模式；发展趋势

1　网络直播

2016年被称为“中国网络直播元年”，网络直播平台成为投资的新“风口”，几乎是2016年资本的斗兽场，仅上半年融资金额已超过10亿。目前，我国网络直播用户规模高达1.86亿台。网络直播并不是新兴的行业。在互联网形态形成之后，随着电脑摄像头的大面积普及，网络直播应运而生。从网络直播的传播平台来讲，从PC端转变为智能移动端。从网络直播的传播内容来讲，网络直播的内容从文字、图片、音频，终于迎来了如今的视频传播。而视频直播也从泛娱乐时代向泛生活时代迈进。

2　网络直播的传播模式分析

借助传播学中的使用与满足理论从受众的视角剥离出目前网络直播的传播模式，主要有以下四种类型。

2.1秀场模式

秀场模式是目前网络直播中最流行的一种模式，主要利用受众的窥探、猎奇心理，通过男色、女色来吸引大量的用户。秀场模式之所以流行，主要是通过“土豪”打赏的方式贡献极高的营收。该模式易复制，变现快，在直播前中期营收高，但会面临政策高压线，受到严厉管制，并且这种模式会过度压榨用户热情，发展前景堪忧。但不可否认的是，正是这种模式促进了网络直播的普及与认知，甚至推动了全民直播的形成。……