中国传媒大学 王娟

“波特五力分析”视阈下的国际图书出版市场研究

中国传媒大学 王娟

通常来说，出版市场会对图书、报纸和杂志的出版商进行分析，一般认为图书、报纸、杂志等零售商和商业印刷商为主要购买商。办公空间及其设备的提供者、作者、记者和设计师为主要供应商。本文以“波特五力分析”理论为基础，对国际图书出版市场中的各种参与者进行了详细分析。

五力分析 国际图书市场 产业格局

近年来，随着互联网技术的蓬勃发展，国际图书出版业经历了从量变到质变的过程，图书出版商的出版方式、图书营销和销售手段以及读者的阅读习惯等方面都发生了深刻的变化。数字出版异军突起，传统出版在一些国家经历了短暂的业绩下滑之后，继续占据着出版市场的重要位置。

1　国际图书出版产业格局

从市场价值来看，2014年度全球出版市场下降了0.1%，市场价值达3082亿美元，体现了2010年～2014年五年的复合年均变化率为-0.3%。具体而言，欧洲出版市场下降了1.2%，市场价值为1166亿美元，体现了2010年～2014年五年的复合年均变化率为-2.1%；亚太出版市场则上涨了1.8%，价值达到997亿美元，体现了2010年～2014年五年的复合年均增长率达3.3%。

从区域划分来看，2014年在全球出版市场中，欧洲出版市场所创价值占全球的37.8%，亚太约占32.3%，美国占22.4%，中东占1.8%，其余地区约占全球市场的5.7%(数据来源于GlobalPublishing, MarketLine Industry Profi le, August 2015)。

2　国际图书出版业五力分析

迈克尔·波特(Michael Poter)教授在《竞争战略》中提出了五种竞争力模型，也就是“波特五力分析法”。……