商洛学院 杨琨

企业营销策略中的法律原则研究

商洛学院 杨琨

当前我国企业在营销活动中还存在着诸多问题，而营销的法律意识和营销的法律素质也有待提高。企业营销在屡屡受到法律规范的背景下，企业也逐渐认识到在发展过程中遵守法律原则的重要性。本文分析了企业营销中存在的法律问题、企业营销的法律原则，以及企业营销中遵循法律原则的具体措施。

企业营销 法律问题 法律原则 策略

随着我国经济发展的市场化程度不断提高，国内市场的不断扩大，市场营销对企业发展所具有的意义越来越重要。但是，在企业发展的过程中也不可避免地出现了危害消费者权益的营销行为。并且法律对营销活动的影响一方面表现在对营销活动的约束性，另一方面则表现在营销的法律问题而导致不同程度的失败案例。因此，法律对于营销活动的影响是每一个企业关注的问题。这也要求企业在营销的过程中必须坚持法律原则。

1　企业营销所面对的法律问题

1.1 产品策略中的法律问题

首先，产品的商标问题。在企业发展的过程中一旦一个企业对商标进行注册，之后这个企业对这一商标的使用便会拥有专门使用的权力，并且企业的这一权力会受到法律保护。其他任何企业使用这一商标的行为都会构成侵权。其次，企业在进行营销过程中的诚信问题。企业在市场经济环境下，在对企业产品进行宣传的过程中，需要注意广告内容的真实性，而不应该进行虚假宣传。……