【摘要】如何将广告信息融入用户精神和心灵层面，提升用户与品牌的情感关联成为各个媒介平台思索的难点。凤凰网引领了重视人文情怀的原生营销新潮流，推出全新的营销品牌“凤凰影响”，整合凤凰传媒集团的多个媒介平台，提供深度原生营销，实现了广告主、客户和媒体三者的共赢。本文主要以凤凰网为例，探析原生营销的创意之道。

【关键词】原生营销；凤凰网；创意

【作者单位】岑长庆，阳江职业技术学院。

新媒体不仅仅是一种技术生产力，还是一种文化生产力。新媒体时代的营销走过以产品为中心的1.0时代，经过以需求为中心的2.0时代，来到以重视人文情怀、情感共鸣的营销3.0时代，再到营造生活场景的营销4.0时代，不断拉近品牌与消费者的距离，真正想消费者之所想，将品牌、产品、服务切实融入消费者生活圈。“让品牌进入生活”的原生营销，其本质就是“创造与人的生活紧密相连的品牌内容”。凤凰网开通营销品牌“凤凰影响”，通过精妙的构思、丰富多样的故事情节、富有启迪的情感共鸣，坚持“就做不同”，打造“生活传奇”“原生营销，再造生活场景”理念，为GE、平安等众多品牌开创了营销新局面。

一、原生营销新概念

互联网时代给了我们机遇，也给了我们挑战。以前受众被迫盯着广告，现在变成广告盯着受众。十年互联网发展，Banner的点击率大幅下降，展示广告无人问津。铺天盖地的信息也使得消费者更为理性，能够辨识多样化的营销手段。在如此复杂的营销环境下，源自美国的原生营销给了我们新的启迪。……