【摘要】互联网时代，图书出版的互动营销变得多样化。出版机构不断探索新技术、新渠道以满足读者的多样化需求，如从线上到线下的O2O模式，从用户（读者）到商家（出版商）的C2B模式，以及从用户（读者）到用户（读者）的B2B模式。本文将以豆瓣网为例，探讨互联网时代图书出版的互动营销模式。

【关键词】互联网；图书出版；互动营销；豆瓣网

【作者单位】韩元春，西南财经大学天府学院图书馆。

历史上每一次媒体形态的变化都给营销产业带来一片新的天空。毫无疑问，互联网媒体的互动性是营销产业实现跳跃式发展的一个重要契机。互联网打破了时间、空间的限制，因其强大的包容性、互动性、及时性等优点，使图书出版的营销流程变得不同以往。对出版业来说，只有拥抱互联网，接受互联网，积极跟踪、主动跟进，才有可能开创图书出版的互动营销新模式[1]。

一、互联网时代图书出版的网络互动营销

互动营销是指消费者和企业抓住共同的利益点，找到巧妙的沟通时机和方法将双方紧密地结合起来，从而达到双赢的模式。网络互动营销是借助互联网进行的互动营销，其中，图书出版的网络互动营销有其鲜明的特点。

1.图书出版网络互动营销的特点

第一，即时性。互联网时代，出版机构为了更好地了解读者需求以及读者对新书的反应，大多数会建立网站专题页面或注册社交账号来与读者交流。随着移动互联技术的发展，出版机构与读者、作者之间的沟通更加便捷、及时，手机APP的广泛应用使图书营销进入即时、快速的网络互动营销阶段。……