“剩女”广告篇只是SK-II延伸N年在全球市场进行的#改写命运#项目的第二阶段落地之一，出发点是选取这个区域市场“最具热度的话题”——这个落地在日本则表现为一则“日本女性结婚是否要退出职场”的视频呈现。而问题的关键是：当过往给消费者早就梦想的高端大牌俯身下来，去努力适应数字化的媒介氛围与年轻人群时，如何在“接地气”与“高格调”之间，取得平衡？

在全民阶段性刷屏SK-II《她最后去了相亲角》这个品牌视频的背后，有这样一组数字：

根据Kantar Media CIC的监测，在这部广告片上线后的七天之内（4月6日至4月13日），它共被超过447个微信公众号引用，产生的相关总阅读数为3，555，681次（Kantar Media CIC的统计包括10万+以上的完整阅读数），共收获了28，533次赞；在新浪微博上被超过14，114条微博提及，相关评论有18，095条，被转发128，556次；在优酷上，这个视频被播放了213.8万+次，有33，154个评论和3，451个“顶”。

毫无疑问，这是一则成功的视频社交互动案例，引发了“全国大讨论”。

但是，由于剩女这个话题的争议性和社会性，《她最后去了相亲角》这个大片，在中国社交网络上引发了非常两极的讨论：以“知乎”为例，这个话题引发了107个深度的讨论，基本都是实名人士写的。有人认为：“这是一个非常成功的公益广告和企业品牌行为”，也有人回复“看了都不想承认自己是SK-II客户了。”

一个社会热点话题必有正反两面，仅仅一个几分钟、十几分钟的视频呈现，也容易让人误读。而在《成功营销》看来，此案例对营销业界更有意义的是：当以前以明星为形象的品牌放下身段，更为“接地气”、向互联网化的消费者靠拢时，他们如何应对产生的新问题：如何取得品牌形象的传统与“互联网化”的“穿越”、如何引导舆论导向让自己在社会级现象中更有利？……