直销类（Direct）

获奖作品：The Swedish Number

客户：瑞典旅游局

代理公司：Ingo Stockholm

为了吸引游客，瑞典旅游局在今年4月8日公布了一个瑞典号码（+46 771 793 336），世界各地的人都可以拨打这个电话，与一名瑞典人进行对话。瑞典人通过下载The Swedish Number这个App，注册他们的号码，并标注自己方便的时间，就可以接到来自世界各地的电话，这让每一个瑞典人都是实际上的形象大使。

获奖理由：直销类评审团主席Mark Tutssel表示，在这个大家都通过发短信、推文来沟通的世界，很容易会错误地将技术应用于人与人之间的联系。归根结底，我们是一群面对面跟人对话的人。所以，当看到这个创意通过最直接的交流方式，把950万品牌形象大使与世界联系起来的时候，我们真的是眼前一亮。

促销&活动类（Promo&Activation）、钛狮类（Titanium）

获奖作品：#Optutside

客户：REI

代理公司：Venables Bell&Partners

2015年黑色星期五，美国乃至全球最大的户外用品连锁零售公司REI决定旗下的143家店全部关门，给12000位员工放带薪假，鼓励员工和消费者都“OptOutside”（到户外去），享受户外的时光。

获奖理由：促销&活动类评审团主席Rob Relly称#OptOutside是最近十年来最大胆的创意，它彰显了一个品牌最大的诚意——它把消费者的利益放在自己短期利益之前。

钛狮类评审团主席John Hegarty指出，评委们喜欢#OptOutside的原因，是因为在品牌都在鼓励人们花钱的这一天，REI反其道而行之，鼓励员工和消费者去户外，这符合当下的潮流。

网络类（Cyber）

获奖作品：The Next Rembrandt/Justino

客户：ING bank/ Loterias Y Apuestas Del Estado

代理公司：JWT / Leo Burnett Madrid

The Next Rembrandt是JWT为ING银行打造的一个活动，它通过分析荷兰画家伦勃朗的绘画技巧，包括他对阴影的利用、他的比例感和笔法、色彩和空间等，然后教电脑像他一样画3D画像，以突出ING的创新精神和它对经典艺术的支持。……