摘 要：随着经济的发展以及社会的进步，商品市场的主要竞争手段是广告，一般来讲，比较广告是广告的一种，不断进入到消费者以及经营者的视线之中，在市场经济的环境下，企业采用比较广告对自己的产品进行宣传的现象十分的普遍。一方面，我国对比较广告采取相对严谨的态度，另一方面我国当前的比较广告立法体系尚不完善。由于比较广告不但是市场经济的产物，而且是实现公众福利的途径，因此，相关人员不但应当完善以及改进比较广告法律规制，而且应以法律的形式界定合法以及不正当广告竞争的行为，从而保障我国的经济快速发展。本文主要对当前比较广告法律规制的困境及对策加以探讨

关键词：比较广告；法律规制；困境；对策探讨

重庆第二师范学院科研项目，项目编号KY201134B

比较广告作用是双面的，一方面，正确应用比较广告，可以有效推动市场经济效益。另一方面，错误应用比较广告就会成为通过广告形成不正当竞争。我国目前的法律没有直接对比较广告加以规制，而是通过间接方式加以调整。其中，我国反对不正当竞争的法律不可使用虚假广告以及要求市场经营人员遵守市场交易的规则。然而，实际上，这些规定只是原则性规定，在实际司法过程中，缺乏有效的操作性。由于我国比较广告的形式越来越多样化，根据我国当前的法律规制，难以起到有效约束的作用。我国的比较广告法的法律规范体系缺乏完善性。……