和琼

摘 要：受众（audience），是传播学中的一个概念，又译为受传者、接受者，就是接受信息的人。受众研究，也是传播学研究中的重要内容。对受众的培育和研究，可以实现更好的广告传播效果。保护非遗项目传承人固然重要，但我们不能把所有的传承人都养起来，让他们去传承。他们即便带徒传艺，如果没有受众，又给谁看呢？因此，保护和传承非遗，“培育非遗受众”至关重要。

关键词：受众；保护和传承非遗；培育

2010年6月2日，文化部副部长王文章在国务院新闻办举行的新闻发布会上说，要通过严格评审、加大监督检查等措施改变各地对非物质文化遗产重申报、轻保护这一违背传承规律的倾向。

是的，非物质文化遗产与物质文化遗产不同，对非物质文化遗产的保护，是对社会历史发展过程中形成的世代相传的非物化形态的即精神（技艺）层面文化的动态保护，不是机械地、被动地封存式保护，而是活态传承。如果非遗的保护仅仅停留在申报，或是偏重在申报的阶段，那么非遗有一天必将走向消亡，因为非遗本身就是动态的，而不是静态的。

如何保护和传承非遗，笔者深知这是一个浩瀚的学术论题，是千千万万有文化意识、文化良知的中国人，正在积极探索的课题。本文，笔者决定选取小小的切口，仅从“培育非遗受众”的角度，谈谈非遗保护与传承的一些想法。

1 为什么提出“培育非遗受众”？

受众（audience），是传播学中的一个概念，又译为受传者、接受者，就是接受信息的人。……