马弘

摘 要：2015年以来，国家陆续制定出台了关于进一步加强文物工作、促进文创事业发展的法规政策，如2015年3月20日起实行的《博物馆条例》，2016年出台的《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》、国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的通知等，为各地文化文物单位文化创意事业明确了发展方向，提供了有力政策支持。本文结合安徽博物院实际，在一系列新政策背景下，就如何进一步做好文创产品开发和营销进行初步探析。

关键词：博物馆；文创产品；文化创意

安徽博物院（原名安徽博物馆）是我国较早建成的省级国有博物馆。1998年，为响应党的十五大关于深化改革的精神，大力发展文化产业，安徽省博物馆申请登记成立“安徽省博物馆文化服务中心”，2012年更名为“安徽博物院文化服务中心”。近年来开始研发带有院藏品文物元素特色的文化创意产品，在推动展览宣传、弘扬传播教育等方面取得了良好的社会效益。根据国家文物局《关于贯彻落实国务院办公厅转发<关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见>的通知》（文物博函〔2016〕1007号）文件精神，安徽博物院文创产品开发将迎来新的机遇和路径，可以在以下方面进行积极探索。

1 主打品牌效应

安徽博物院馆藏文物资源丰富，累计近22万件套，特色藏品包括商周青铜器、文房四宝、新安书画、徽州三雕、江淮撷珍、潘玉良美术作品等类别。特别是徽文化和徽州名人遗产独具特色，如文房四宝、徽州古建、潘玉良作品等，在全国乃至世界各地都具有较高知名度，是安徽博物院宝贵的品牌资源。……