畅玲玲

摘 要：随着新媒体的发展，高校的思想政治教育工作也面临着新的机遇和挑战。一方面新媒体的运用使得教学生活更加丰富多彩，学生能够随时随地接收到来自全球的信息，有利于学生思维的开拓。另一方面，新媒体的广泛运用，给传统的教育方式提出了挑战，满堂灌的授课方式受到学生的排斥，学生的个性化越来越明显。在这种情况下，必须运用传播学的相关原理谋求思想政治教育工作的转型发展。本文以高效大学生为研究对象，结合使用与满足理论来探索新思路与新方法，谋求思想政治教育的新发展。

关键词：思想政治教育；使用与满足；受众

1 受众分析

在传播学理论上，受众指的是大众传媒的信息接受者或传播对象。受众是一个集合概念，最直观地体现为作为大众传媒信息接受者的社会人群，例如书籍报刊的读者、广播的听众或电影电视的观众等等。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看又体现为具有丰富的社会多样性的人。在现代社会，接触大众传媒在每个人的生活中都占据着重要的位置。研究受众的性质和作用，不应该仅止于宏观的社会结构和社会规范的分析，还应该对受众心理和受众行为进行微观考察。使用与满足研究把受众成员看做是有着特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来使用媒介，从而使这些需求得到满足的过程。

2 使用与满足理论的概述