高艳

[摘 要]中国电视广告由1979年最初的萌芽发展至今，经历了三十多年。纵观这些年的创意历程，我国的电视广告由早期盲目崇拜、抄袭模仿西方广告，到接受西方广告的创意策略，再与本土文化相结合，进行了各种尝试，我国的影视广告规模不断扩大，但是目前我国的影视广告市场与收入极不相符，究其原因，影视广告创意匮乏，过度依赖影视明星代言，造成观众对电视广告缺乏好感。影视广告所处的被动局面不得不引起我们的思考。？从参加工作以来，一直从事双鸭山广播电视台的广告制作工作，所以对我国影视广告的发展颇为关注。也经常查阅一些关于影视广告的资料，对目前的影视广告小有所感。

[关键词]影视广告；创意；明星代言

影视广告是一种以电影与电视媒体为介质来传达产品信息的广告形式，其最大的特点是追求印刷与广播等广告类型达不到的“视听合一”，通过生动的影像与丰富的声效构建诉求“视”“听”的立体效应。这种广告形式能多方位强烈的调动感官刺激，给受众以较深的印象，使受众对广告内容心领神会。影视广告不仅具有强烈的竞争力，还以其受众广泛、强大的覆盖率和良好的传播效果等优势成为现代广告中的生力军。改革开放为中国大陆影视广告开辟了广阔的舞台和成长的空间，从摸着石头过河到日渐成熟，中国发展到今天百家争鸣、百花齐放的状态，电视广告创意与设计水平得到了全面的提高。……