袁晶莹

6月16日中午，门外等候已久的游客排着长队进入乐园，他们是上海迪士尼度假区正式开园后的首批游客。华特迪士尼公司（Walt Disney Co.）董事长兼首席执行官罗伯特·艾格（Bob Iger）站在一旁笑着欢迎游客，为了这一刻，他等了17年。

“1999年我来过上海。当时，这片土地还是潮湿的泥滩。我代表公司前来考察，能否在这里建一座迪士尼乐园。今天在这里回想这些年的所有经历，还有我们请来的才华横溢的人们，正因为他们，迪士尼乐园落户中国大陆的梦想终于成真。”罗伯特·艾格说。

上海迪士尼度假区是继洛杉矶、奥兰多、巴黎、香港、东京之后的全球第六家迪士尼度假区，也是第四家海外迪士尼度假区，总投资近340亿元。

迪士尼集团的年报显示，2015年集团总营收524.65亿美元，净利润83.8亿美元。其中，迪士尼乐园和度假村贡献了161.62亿美元的营收，同比增长7%，占集团总收入30.8%。

尽管整体表现优秀，但迪士尼海外度假区的情况一直不尽如人意。从2010年到2015年，美国迪士尼主题公园的年收入增长46%达136亿美元，不过，法国、香港、日本3家海外主题公园2015年的年收入仅为25亿美元。

上海迪士尼度假区的落成，能否成为迪士尼开拓海外市场的转折点？

日本野村证券预估，上海迪士尼开园第一年将吸引1500万人次，年营收或达5亿美元。上海迪士尼度假酒店总经理龙俊杰表示，整个主题公园行业酒店系统的盈利周期通常在15-20年，迪士尼同样如此，如果市场情况良好，周期或会缩短。

值得注意的是，迪士尼的“吸金”之道绝不止于门票与酒店，品牌入驻、赞助冠名景区、品牌授权是迪士尼集团更为重要的收入来源。……