叶小果

“拒绝当下的苟且，向诗和远方再出发。”迎接20周岁来临之际，德立淋浴房宣布：2016年，德立擎起品牌大旗，向诗和远方再出发。

经过20年沉淀，依靠“高端+非标”两条腿发力，德立从零件制造发展成为高端定制淋浴房的领导品牌，并在业界开创“极致美学”的设计风潮。

德立将2016年确立为品牌元年，“我们即将开启一个全新的淋浴房品牌新纪元，我们决意开辟一条难以复制的高端定制之路。”

高端品牌化

2016年春，德立创始人潘小东在全国经销商的年会中总结道：高端品牌具有强大的生命力，因此坚持高端品牌化的战略发展是德立的根本。

成立于1996年的德立，是中国最早制造淋浴房的企业之一，在高端淋浴房市场中第一个跻身于五星级酒店，并相继攻占华为总裁任正非、影帝黄渤、导演张艺谋、“跳水王子”田亮、2011 年福布斯中国首富梁稳根、著名主持人汪涵、何炅等一大批名流豪宅的浴室。

正因为如此，潘小东被业界誉为最熟悉中国富豪浴室的人。他表示，为了专注于高端定制市场，放弃了多元化业务，同时为了保持定制的水准，甚至放弃了许多大型工程订单。

对于德立的品牌定位，潘小东强调：“高、最高”。“当初我们选择的定位是‘中、高，‘最高这一块我们还没有想法，因为‘最高这一块数量少，养不活企业，所以定位为‘中、高市场。如今，我们要往‘最高走。”

非标之王

如果说“高端”是助力德立品牌领跑的一条腿，那么另一条腿就是“非标准化”。德立的这一品牌战略，始于2002年。……