孙婵娟 梅丽霞

提高品牌价值的第一步就是要规范品牌价值的评估方法，只有评估方法符合国际评估标准，我国品牌价值才能获得国际认可，才能提高我国品牌在国际上的地位。作者在对品牌价值的国内外常用评估方法论述、对比分析的基础上，找出我国品牌价值评估方法的不足，并提出完善品牌价值评估方法指标体系，主要考虑的指标要有宏观因素、财务因素、市场因素及消费者因素等；在借鉴国外品牌价值评估经验的基础上，研究出适合于不同生命周期、不同行业或不同产业类型的多种品牌价值评估方法。

一、研究背景

现如今，发展中国家以及发达国家的生产者越来越多的依赖于品牌价值。随着经济全球化程度的提高，一些中国知名企业也通过海外并购，如联想收购整合IBM的PC业务、吉利收购沃尔沃等，一定程度上加快了品牌国际化的步伐。然而，我国的品牌虽多，但是具有国际竞争力的知名品牌数量不多，拥有自主品牌的产品出口比重仅为11%。在世界品牌实验室2004年首次推出的《世界品牌500强》中，中国只有4个品牌入选，到2014年中国入选品牌共有29个。品牌咨询机构Interbrand发布的2015年全球品牌价值排行榜，中国仅有“华为”与“联想”上榜。

所以我国要想成为一个品牌强国，还有很长的路要走。但是提高我国品牌价值的第一步就是要规范我国品牌价值的评估方法，只有评估方法符合国际评估标准，我国的品牌价值才能获得国际认可，才能提高我国品牌在国际上的地位。……