魏 丽中国传媒大学，北京 100024



新媒体视野下传播内容的特点

魏 丽
中国传媒大学，北京 100024

摘 要随着科学技术的进步，尤其是IT技术力量的崛起，传统媒介环境发生了极大变化，新媒体的出现改变了以往大众媒体传播的基本形态与传播模式。本文从新媒体的角度出发，结合新媒体时代下的几个典型案例，分析新媒体视野下传播内容的广泛性、互动性、不可控性等特点。

关键词新媒体；传播内容；内容生产商

事实上，新媒体是一个非常复杂的动态概念。它在不同历史时期、不同语境下，可能有着不同的含义。在活字印刷术的出现后，让文字传播成为可能；在电视、广播技术时代，随着广播和电视的传播，延展了受众听觉与视觉系统，使得声音与画面成为受众获取信息资讯的主要方式；数字技术以及移动终端的各项应用，让我们小步快跑地进入到了互联网碎片化传播的新时代……我们不得不承认，每一次信息技术的变革，都为媒体产业带来翻天覆地的变化。

“新媒体”这个概念可以追溯到20世纪60年代。1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P.Goldmark发表了一份关于开发电子录像商品的计划中，首次提出了new media（新媒体）一词。在这之后，新媒体不断刷新人们的感官，尤其是随着科学技术的进步，在IT技术力量的崛起后，新媒体对于传播的讯号或信息的处理方式与展现方式，与传统媒体相比，有着翻天覆地的变化。新媒体改变了传统信息传播的基本形态与传播模式，模糊了大众传播中信息发布者与信息接收者之间的角色定位，传播内容也更加的广泛与多样化。