张子慧河海大学，江苏南京　210098



从内容与渠道看短视频时代自媒体papi酱的传播

张子慧
河海大学，江苏南京210098

摘要短短半年时间，papi酱凭借众多自制短视频在各大平台大火，并获得1 200万巨额投资。文章对自媒体发展情况作简要的梳理，并从内容与渠道入手探究papi酱的传播，并分析papi酱可能遇到的问题与挑战，以期对众多网络自媒体的传播与发展提供有效的参考信息。

关键词papi酱；自媒体；短视频

“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”近来已成为互联网流传度极广的口号。短短半年时间内，papi酱凭借众多接地气的自制短视频，在微博、微信、优酷等平台大火。2016年3月19日，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额达1 200万人民币，这一自媒体行业的标志性事件一时引起无数关注。在这个自媒体遍地开花、人人都可发声的时代，papi酱何以在短时间内聚拢超高人气，成为“网红”巨额变现第一人？

1　自媒体：从图文模式到短视频时代

2015年7月，papi酱开始陆续在微博发布短视频，后来她又利用变声器发布自制短视频，并在各大平台广泛分发。说到底，papi酱是自媒体大军中的一员。

自媒体这一概念最早出现在2002年，由Dan Gillmor提出。2003年7月，美国学者谢因·波曼与克里斯·威理斯在自媒体研究报告中提出，自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻途径［1］。自媒体在本质上是网络技术对主流媒体话语权的解构。……