毕丹

文章编号：2095-6835（2016）13-0024-01

摘 要：绿色包装不仅是出于技术层面的考虑，更重要的是观念上的变革。这种设计是从保护环境的角度入手，其目的是设计出不违背自然生态环境，有利于和谐生态的包装，进而得出绿色包装中设计、消费心理与社会发展的特有构建关系。因此，相关人员应该关注并处理好这些因素，为创造新的、更合理、更美好的生活方式奠定基础。

关键词：绿色包装；互动性；统一性；消费心理

中图分类号：TB485 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.13.024

1 绿色包装的沿革及内涵

绿色设计思想最早是在20世纪60年代提出的，它起源于人们重新审视和批判西方工业社会价值观的社会潮流中。该思想在1970—1979年期间开始发展，欧美等发达国家先发展到了一定的规模，然后才蔓延到全球各国家、地区。经历了80年的活跃发展之后，它逐渐与人性化设计、健康设计、非物质主义设计等新主张相融合。目前，绿色设计处于一个承上启下的阶段，同时，它也将取代20世纪现代主义设计理论的新设计价值。本文主要阐述了新设计价值中的一种设计形式——绿色包装。

2 新时代背景下绿色包装呈现的特质

2.1 绿色包装中设计的特性

在设计绿色包装时需要注意2点：①要利用可循环利用的可降解材质；②节省用材。在此过程中，如果过于强调结构的包装，层层叠叠的包装纸、包装盒，就算装饰手段精巧，审美层次高级，也会因为材料的冗废而被摒弃。比如，轰轰烈烈的“月饼包装的瘦身运动”。月饼包装由原先的高档材料、烦琐的结构和配套的产品销售被勒令转变为简洁的纸包装。这种做法避免了资源的大量浪费和一种纯粹浮华荣势的铺张。

2.2 绿色包装与消费心理的互动性

在人与人的关系上，包装在一定层面上代表着商品的价格和档次，代表了购买者和接受者的地位；在商品包装上，人们攀比、盲从一些虚荣的价值观，在商品包装上找寻个人的存在感，以此判断自己在社会中的阶级层次。包装已经日益远离它的本来属性，添加了一种虚荣的、不健康的社会产物属性，有悖于现实生活中的轨道，影响着人际关系。因此，相关人员应该运用多元的设计方法为产品增值，适度地反映商品的原有价值。比如，在包装设计风格方面，追求极简主义，以少见多，或者是前面提到的“月饼包装的瘦身缩水”的等包装方法，都从根本上遵循了非物质主义的设计原则和可持续发展的设计道路，成为构建人与人关系的一种和谐元素。

对于人们的消费观念，要树立绿色消费的观念，推崇节能、环保。在实际生活中，用节约消费的观念保护生态环境，将可循环、和谐、环保的新型消费行为与“3E”和“3R”原则相结合。其中，购买与使用绿色包装设计产品是一部分，也包含材料的回收利用、能源再生和降低能源损耗、生态环境与物种保护等内容。绿色消费观改变了过去人们仅仅在个人消费层面上的关注程度，将重心转移到社会生活环境方面，改变了这样的传统消费观念，把消费利益与全人类生存环境利益相结合，摒弃了过去以牺牲环境为代价换取消费利益的模式，进而阻止生产与消费等浪费能源和污染环境的商品。

2.3 绿色包装与社会发展的统一性

从另一个角度讲，绿色、人文两者之间是不可分割的。绿色包含的意思除了环保，还代表着远离嘈杂的世俗、肮脏，追求平和、质朴的意义；人文除了传统意义上所说的人道主义，也具有宽容、博大、平等、友爱等意思。同时，还有热爱生活、尊重生命等。因此，人文便成为了一种文化、普世价值观的内在追求，它表达了人们对和谐的期待，明确了人类对自身的认识和应对外在环境的能力。绿色包装中蕴含的理念是传达绿色观念的一种方式，它向人们昭示“关爱环境，关爱健康”的观点，带领人们远离过去不利于身心健康的传统生活，探索更具价值和内涵的生存环境。所以，绿色设计的理念在生存、生命的高度上又一次与人本、人文精神统一起来。

现如今，“绿色包装”在国际社会已经得到了认同，并进行推广，我们也应该与国际接轨，推广“绿色包装”。以包装材料的能源再生为切入点，从方便处理、减少环境破坏等角度着手，研究、制造新型“绿色包装材料”，必要时，还能利用法制手段保证设计工作的顺利进行。绿色包装设计可以大大缓解资源危机和污染防治的双重压力。其重点是不危害人体健康、不污染自然环境和能源再生等，最后实现可持续发展。

3 设计、消费心理与社会发展的关系

3.1 设计是影响消费心理和社会发展的载体

绿色包装设计主要是服务于人类，协调好它与绿色生活环境之间的关系。只有更好地认识并掌握好这种关系，才能用设计的方式修正人本身和自然元素，使二者不易发生冲突。随着整个社会环境保护意识的增强，设计师及其组织从全人类的切身利益和能源再生发展的角度出发，在设计思维中融入环保理念。绿色包装设计基于可持续发展的环保理念，要求设计师摒弃传统产品包装设计标奇立异的做法，将工作的重点放在真正意义的设计上，进而表达出绿色人文的精神理念。

设计师要从人类长远、全面的利益出发完成相应的工作。设计过程是创造新型生活方式的过程，只有通过合理的设计让人与自然和谐相处，合理利用设计资源设计，才能设计出好的作品。在这个过程中，设计不只是艺术与技术、技术与情感的纽带，更是产品生存发展的保证。绿色包装是综合了面向对象技术设计的一种发展中的设计方法，它着眼于产品生产周期的全过程。

3.2 社会发展决定设计理念和消费心理

在科技快速发展、市场竞争日益激烈的今天，商品经济的发展带动了包装设计产业的繁荣。但是，随之而来的商品包装对环境的污染和对资源的浪费问题日益突出。我国至今仍然沿用高能耗、粗放经营的传统工业发展模式，它已不能满足时代和市场经济发展的要求。因此，人们对发展绿色包装产业有了更加迫切的需求。这些要求不仅能促进包装产业的可持续发展，还能实现人与自然生态环境的和谐相处。这是我国包装产业的必然选择，也是未来包装设计发展的趋势。

综上所述，所有的内容决定了包装设计应遵循无害化、生态化、节能化的设计观点，从材质的确定、结构功能化、制作技术与手段、包装的形式、存放的方法、商品的使用和废旧包装材料处理回收等方面考虑，全面评价、考核资源的利用情况、对环境的影响和具体问题的解决办法。

4 结束语

绿色包装向人们阐述了“生态意识”存在的意义，表明了人与人、人与环境和人与社会三者之间和谐共存的态度。这种新型的设计思想向人们表明了人与自然和谐共存的理念和可持续发展的环保意识，而这种设计思想不仅能帮助人们提高环保意识，还能体现出包装设计的新型价值观及其肩负的社会责任。

〔编辑：白洁〕