泰州职业技术学院 李拯

系列化年轻营销对OTC药物的推广作用研究

泰州职业技术学院 李拯

OTC药物指的就是非处方药品，作为现代药品市场中流通数量最大的药品种类，其在药品推广中占有重要的地位，在现代药品推广市场竞争日益激烈的情况下，这一部分市场对于传统的营销手段已经趋于疲劳状态，特别是在现代年轻人群体逐渐成为消费主体的情况下，原有的药品推广方式伴随其成长，造成了显而易见的推广疲劳，影响了推广效果，所以企业在药品质量提升的前提下还应进行交互式推广方式的变革，通过系列化的年轻营销手段，完成药品推广的又一次革新。

系列化 年轻营销 OTC药物 推广作用

随着社会经济的发展，人们对于自身的身体素质越来越关注，在条件允许的情况下，都会进行必要的非处方药药品储备，以保证自己在紧急情况下能够拥有应急医疗处理的能力，保证自身的身体健康，完成自身安全保障，也为药物的推广创造了条件，并以此为基础实现药物推广与人们身体安全的有效统一。

1 近期OTC药品推广市场分析

1.1 市场需求变化

随着工业化与城市化的发展，城市人口增多已经成为一个不争的事实，而且在城市人口中，年轻的白领成为主要城市居民，面对现代社会快速发展的工作环境，他们也是自然而然承担者之一，这样他们面临着复杂的身心健康问题，在不知不觉中就需要必要的药物治疗，以缓……