昂　娟，水　淼

(马鞍山师范高等专科学校，安徽 马鞍山 243041)



微博谣言传播影响因素研究*1
——以“六小龄童节目被毙”事件为例

昂娟，水淼

(马鞍山师范高等专科学校，安徽 马鞍山 243041)

摘要:自媒体时代，微博成为网络谣言的首发地，以新浪微博“六小龄童节目被毙”谣言为例，通过网络问卷收集数据，采用SPSS分析微博谣言传播的影响因素。通过因子分析和主成分分析提取出三个因子：谣言初始转发动机、谣言裂变传播因素和谣言终止传播行为，根据分析结论，提出相应的网络谣言治理对策。

关键词:微博；谣言；因子分析；主成分分析法

自媒体时代，微博以其短小精悍的文本(不超过140字)和即时发布的特征，成为人们随时随地传递心声和表达公共利益诉求的一种重要媒介，也是人们“获取和分享‘新闻热点’‘兴趣内容’‘专业知识’‘舆论导向’的重要平台”[1].据《2015年微博用户发展报告》显示，“截止2015年9月，微博月活跃人数达到2.22亿，较2014年同期相比增长33%；日活跃用户达到1亿，较去年同期增长30%”[2]，微博用户群呈现逐年稳定持续增长状态.据《第36 次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)数据显示，“截止2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，手机上网使用率为90.1%，较2014年底提高4.3%”.同年，《中国新媒体发展报告No.6(2015)》指出，“近六成假新闻首发于微博”[3].可见，以手机等移动终端为重要载体的微博，作为用户群较大的自媒体平台，正成为虚假信息滋生和泛滥的温床.探讨微博谣言传播的影响因素，有针对性地……