张继宏

2014年5月，习近平总书记在河南考察时，强调“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”2015年5月，国务院印发《中国制造2025》，部署全面推进实施制造强国战略，特别强调“加强质量品牌建设”。2016年3月，李克强总理在工作报告中强调：“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”

人口只有8200万，国土面积不到内蒙古三分之一，建国只有145年的德国，诞生了2300多个世界名牌，德国工匠精神起了决定性作用。我国实现制造大国向制造强国的转变，德国制造业的品牌之道值得借鉴。

一、迅速崛起的德国制造业品牌

（一）靠山寨起家的德国制造业

英国在第一次工业革命中独领风骚，新机器和新生产方法主要是在英国发明的，其他国家工业革命发展相对缓慢，德国更为落后。在1870年普法战争中，普鲁士国王威廉一世在宰相俾斯麦的帮助下，击败法国，于1871年加冕为德意志帝国皇帝。德国统一初期，与世界第一工业强国英国相比，生产的是粗制滥造的低端产品。用质次价低的产品假冒名牌商标占领英国市场，丑闻一经曝光，德国制造业立即臭飘万里。然而，奋起直追的德国人很快就让世人刮目相看。第二次工业革命是在德国和美国同时开始的，1834年，德国人雅可比制造出世界上第一台电动机；1866年，德国科学家西门子制造出世界上第一部发电机；1885年，德国人卡尔·本茨制造了世界上第一辆由内燃机驱动的汽车。……