何玉婷+樊信友

摘 要：邮轮主题产品的开发，对提升市场竞争力、解决产品同质化、满足游客个性化需求等方面提供了新的发展思路。文章阐述了邮轮主题产品的内涵，指出邮轮主题产品开发的原则，最后从明确目标市场、精心提炼主题、营造主题氛围、适时更新主题、打造品牌等方面提出邮轮主题产品开发的建议。

关键词：邮轮主题产品；开发；建议

随着我国国民经济的快速增长，邮轮旅游在我国已成为一种旅游新时尚。我国巨大的市场潜力吸引着国际邮轮企业纷纷进入我国抢占邮轮市场，邮轮企业之间的竞争愈演愈烈。加之邮轮产品同质化问题严重，已不能完全满足游客更加多元化、个性化的需求。很多邮轮公司充分把握邮轮旅游业蓬勃发展的机遇，不断开发内涵丰富的邮轮主题产品，在激烈的市场竞争中脱颖而出。但是在最开始的阶段，邮轮主题产品并没有受到邮轮旅游开发商的足够重视，直至20世纪80年代，邮轮主题产品才开始受到开发商的青睐，成为邮轮开发商开发和营销的重点产品。虽然邮轮主题产品的开发在我国还处于初级阶段，但是对提升市场竞争力、解决产品同质化、满足游客个性化需求等方面提供了新的发展思路。因此，对邮轮主题产品开发的研究迫在眉睫。

一、邮轮主题产品的内涵

为吸引公众的眼球、拓展新的客源市场，很多邮轮开发商致力于在产品的差异性、独特性上狠下功夫，开发出特色鲜明的邮轮主题产品。……