吕 平（绵阳师范学院，四川 绵阳 621000）



四川省休闲体育产业与旅游产业融合模式研究

吕 平
（绵阳师范学院，四川 绵阳 621000）

摘 要：本文以西部大开发为背景，积极探索我国四川省休闲体育产业与当地旅游产业的融合模式，不断推进两大产业的有机融合，在促进两者发展的同时，推进休闲体育发展方式的积极转变。笔者对如何进行转变提出一些建议，希望能够对四川省经济的发展和城市地位的提升起到一定的推动作用。

关键词：休闲体育；旅游；产业结合；方法

在经济飞速发展的今天，休闲体育产业作为一种新兴的产业，获得了蓬勃的生机，具有涉及范围广、形式多种多样、内容丰富等特点，它与传统旅游产业的融合将成为促进当地经济发展的重要途径。但是，目前人们的思想意识还有待于进一步提高，导致休闲体育仍然处于追求生活质量以及生活体验的初级阶段。随着我国西部大开发战略的实施，我们相信休闲体育和旅游产业的融合将拥有无限的发展空间。人们对健康体魄的期盼、对娱乐休闲的渴望、对情操的陶冶等都会推动两大产业的快速融合，满足人们对娱乐健身等享受的追求，从战略意义上来讲则对四川的未来建设以及促进产业升级具有重大的意义。

1 四川省休闲体育和旅游产业的关联性

1.1体育休闲和旅游拥有共同的价值诉求

休闲体育是一种陶冶情操、强健体魄、娱乐身心的重要活动，让人们能够通过这种方式来提高人们的健康指数，满足经济高速发展过程中人们对休闲、娱乐、健身等的需求。这在很大程度上反映了时代的不断进步，是经济可持续发展的必然结果，因此被视为21世纪最有发展前景的产业，二者的价值诉求均体现在人与自然和谐相处的条件下可以最大限度地达到身体和心理的放松。日常生活中的钓鱼、跑步、跳舞、书法等都显示出这种宝贵的精神价值。

旅游的起源来自于人们对美好事物的渴望，发展于人们对生活品质的更高追求。纵观旅游的发展历史，旅游的确能够在感官上给人们带来巨大的享受，但是今天的人们审美以及需求已经从简单的视觉欣赏发展到娱乐体验和调节身心层面上来，如果要想获得长久的发展，必须要解决这个问题。因此，我们发现无论是休闲体育还是旅游，如果仅仅依靠自身进行创新，是不能满足消费者在大自然中获取身体和心理的双重享受，这就显示了休闲体育和旅游都有共同的价值诉求，但是两者还要不断融合，才能获得长久的发展。

1.2休闲体育产业和旅游产业在开展项目上具有较强的兼容性和互补性

休闲体育产业和旅游产业不断走向融合是社会发展的必然结果。首先，把休闲体育融入到旅游产业之中，可以极大地丰富旅游产业的内容，为它增添色彩，也拓展了旅游发展的空间。休闲体育有其自身独特的魅力，具有休闲娱乐、强身健体等多种功能。与旅游产业的融合，能够让游客们在游玩中体验体育文化的重要内涵和乐趣 ，让人们在繁杂的工作生活之余体验身心的放松，促进人与社会和谐发展；其次，经济的快速发展使人们的经济条件改善，人们不仅停留在喜欢玩、愿意玩的层面，而是有能力、有资本去玩，这种条件下，推动了“旅游+休闲体育”模式的产生。例如，四川省在历史上有“天府之国”的美誉，该地以丰富的旅游资源、秀丽的风景著称，很早就有“天下山水在于蜀”的颂扬。四川省因其得天独厚的地理位置，自然风光旖旎，气候宜人，有独特的藏族、藏戏和歌舞等休闲娱乐，很多游客不远万里慕名而来，为四川省经济的发展推波助澜；峨眉山上风景秀丽，因其独特的佛教文化闻名遐迩，武术、滑雪以及登山等项目为峨眉山增添了一丝神秘，吸引了大量的游客。众多的休闲体育项目极大地丰富了旅游项目的内容，同时为旅游景区赢得了更多的经济收入，二者的融合是一种完美的体验，实现了互利共赢，并且推动了传统区域旅游模式不断向人文、休闲以及健康等创新模式转变，大大提高了旅游产业的竞争力，凸显了其个性魅力和发展动力。

2 四川省休闲体育产业和旅游产业融合的必要与存在的问题

2.1融合的动力

2.1.1政策方面的支持 旅游产业作为第三产业的重要组成部分，成为推动经济发展的重要支柱。休闲体育旅游产业是追求健康生活方式的表现形式，在推动经济发展方面起到了非常重要的作用，受到了广泛的关注。1998年，我国国家发改委员会列出了未来10个经济增长点，其中很重要的一个就是休闲体育旅游产业。显而易见，我国已经从政策高度上给予休闲体育旅游重大的支持。经过30多年的发展，我国城市居民的价值观念和消费行为发生了很大的变化，休闲体育旅游的消费增长点不断攀升，也体现出了人们生活品质在不断提升。

2.1.2富有特色的自然人文资源 四川省位于我国的西南部，地处四川盆地腹地，有岷江、嘉陵江等河流，也有西岭雪山、峨眉山和青城山等，既有山川的险峻，还有乐山大佛的庄严；既有风光秀色，又不失古典韵味，为休闲体育的发展提供了巨大的生存空间。峨眉山上有很多休闲娱乐项目，瑜珈温泉、蹦极以及滑雪等，让你在一方面感受历史文化的同时，还可以亲身体验休闲体育带来的快感。青城山清幽肃穆，是生态疗养的重要场所，游客在此处能够静下心来，细细体味这林中的一草一木，升华情感，愉悦心灵。不仅如此，由于此处流经众多条河流，充分利用水流资源，可以打造一流的漂流、游泳等运动项目，让你在波涛汹涌之间享受一种全新的体验。四川省最具特色的当属当地浓厚的民俗文化，拥有依山傍水得天独厚的地理优势，可以开展爬山、赛马，山地自行车、划船、漂流等运动项目，藏族、彝族、土家族居住在此地，形成了浓厚的特色民俗，为休闲旅游提供了肥沃的土壤。

2.2融合过程中存在的问题

2.2.1管理方式落后，部门的协调合作性极差 四川省因其依山傍水的地理位置发展旅游产业已经取得了很大的经济效益，拥有无限的发展空间，但是依然存在一些问题需要解决。目前一些旅游管理部门的管理理念和管理方式很落后，一些旅游景点的建设重点依然停留在游客的吃、住以及门票的收入方面，没有做到与时俱进、因地制宜，缺乏对人、财以及物等资源的整合，没能开发一些具有特色的旅游项目，使其在激烈的市场中缺乏竞争力。造成这一现象的原因主要是管理缺失。体育休闲和旅游分别由体育部门和旅游部门管理，二者在管理上缺少统一的规划和部署，造成资源共享出现问题，不能整合各自的优势。因此，我们必须要建立灵活的机制，适当地引入市场竞争，向下放权，给经营者提供更加自由的空间。

2.2.2休闲体育尚处在发展的初级阶段受传统旅游观念的巨大影响，人们对新兴旅游的认识还没达到很高水平，而且宣传工作没到位，基础设施和安全保障处在较低水平，让人们对新兴的旅游项目缺乏热情。除此之外，固定的消费群体让旅游变得更加大众化，赚取的利润微薄，发展到今天，高端旅游更受欢迎，大众旅游不再受到关注，在休闲体育和旅游产业不断融合的过程中难免会出现旅游项目良莠不齐的问题，致使忽略了对潜在客户的挖掘，不利于产业的进一步发展。另一方面，旅游营销的力度不够，目前我国旅游产业的营销依然采用传统的营销方式，网络营销、合作体验营销的力度都还有待于进一步加强。

3 四川省休闲体育和旅游产业融合模式的构想

为了建立一整套适合四川省休闲体育和旅游产业融合的模式，需要我们付出更多的努力，大致从三个方面来进行考虑：一是更加关注管理层面的问题。清晰地明确管理者，实施责任制度，适当地引用人才竞争机制，为休闲体育和旅游产业的融合奠定基础；二是把握旅游和休闲体育的发展趋势，开发独具特色的旅游产品以及项目，满足人们对高品质旅游的需求，推动融合的步伐；三是理清旅游和休闲体育的主次关系，让休闲体育为旅游产业做支撑、服务。

3.1充分发挥政府的支持作用

旅游产业的发展关乎一个地区的经济发展，政府应该予以大力支持。首先，政府要制定科学的制度，保障休闲体育和旅游产业的融合发展，而且要明确产业的所有权和经营权，实现所有权和经营权的分离。旅游资源具有公有性的特点，四川省旅游资源为四川省政府所有，这就不可避免地在管理上出现效率低下的问题，创新力不足。针对此问题，政府应该对旅游景区进行股份制改革，实现所有权和经营权的分离，还要吸引民间资本加入，加大对新产品的开发。政府等相关管理部门要花费更多的精力建设基础设施，做好招商以及宣传营销，把资产按照投资的比例折算成股份，从而形成政府和民资联合的企业，同时聘请专业的经营团队，不断创新旅游产品，为休闲体育旅游创造无限的发展空间。

3.2做好市场细分、定位健康旅游

四川省内流经众多河流，崇山峻岭、茂林修竹等独特的风景为当地旅游提供了丰富的资源，结合不断拓展的营销渠道和高强度的宣传力度，我们应该致力于各个旅游景区市场细分调查工作，根据不同年龄、性别以及职业等划分消费层次，针对需求对旅游管理合理地定位，争取打造核心品牌产品，增加当地的知名度。占领头脑，才能占领市场，进而才能抓住游客们的消费心理。因此，我们要充分挖掘旅游项目的人文价值，赋予其重要的文化内涵，在营销战略层面上，要积极扩大宣传，让游客认同旅游的价值观念；在项目开发层面上，要善于发现，勇于创新，不断完善现有的休闲体育项目，以吸引更多的游客，获取更多的经济效益和社会效益。

3.3以景区为中心打造1h周末旅游圈

休闲体育和旅游产业不断走向融合已经成为了未来经济发展的必然趋势，它一定程度上可以缓解“节假日人满为患、平时冷清”的现象，而且对于陶冶人们的身心都具有非常重要的作用。因此1h周末旅游圈休闲模式应运而生。在对景区分布充分了解的基础上，以景区为中心，根据当地人们的喜好和需求进行调查，对旅游项目进行评估和调整，开发出适合他们品味独具特色的休闲旅游项目，使休闲体育和旅游的融合之路更加通畅。

4 结 语

综上所述，随着经济的快速发展和人们生活水平的提升，人们越来越追求精神上的享受，因此城市要致力于休闲体育和旅游产业的融合，使旅游不仅仅是感官上的享受，还要融入休闲体育的元素，使旅游不再单调，更具人文气息，以满足人们对休闲旅游更高层次的需求。此外，政府要不断给予政策支持，建立完善的制度，加强宣传力度，勇于创新，为休闲体育和旅游产业的融合开辟一条阳光大道。

参考文献：

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投稿日期：2016-04-08

中图分类号：G812.7

文献标识码：A

文章编号：1674-151X（2016）05-138-02

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.09.076

基金项目：四川体育产业与公共服务研究中心项目（TYCG2015Y01）。

作者简介：吕平（1967—），教授，本科。研究方向：体育教学与训练。