马　鹏　曹　杰

(南京信息工程大学经济管理学院)



公平偏好行为下制造商质量投资策略及供应链绩效研究

马鹏曹杰

(南京信息工程大学经济管理学院)

摘要：分别建立了只存在零售商不公平厌恶以及零售商和制造商同时存在不公平厌恶两种模型。考虑需求依赖于零售价格和制造商的质量努力水平，分别研究了以上两个模型下零售商的最优零售价格、制造商的最优批发价格和质量努力水平，以及零售商和制造商的最优利润。研究结果表明：在第一种模型下，零售价格、批发价格和质量努力水平都是关于零售商的不利不公平厌恶系数递减，对零售商来说，也不是零售商不利不公平厌恶越严重，越对自己有利。零售商的不公平厌恶行为增加了零售商的竞争能力，但也挫败了制造商进行质量努力投资的积极性。在第二种模型下，制造商的质量努力水平关于零售商的不公平厌恶程度更敏感。最后进行算例分析，并给出一些管理启示。

关键词：质量努力水平； 不公平厌恶； 供应链绩效

产品的市场需求是影响供应链成员收益的关键因素，所以供应链成员都想通过各种努力来增加市场需求。一方面，零售商可以通过广告、促销展示、捆绑销售等促销手段来影响或扩大产品的市场需求。另一方面，制造商也可以通过增加对质量努力水平的投入，来影响产品质量，从而达到影响产品需求的目的。例如，在食品供应链中，制造商的食品质量投入影响食品的安全度和市场需求，从而影响供应链的整体绩效。……