马武宏云南民族大学，云南昆明 650500



传播模式下的自媒体传播探析

马武宏
云南民族大学，云南昆明 650500

摘 要自媒体的发展如火如荼，全面介入式的影响无论是宽度还是深度都是空前的，实践先于理论在自媒体发展过程中凸显，文章从传播过程的直线模式、循环和互动模式等维度来分析自媒体的传播特点和规律，希望促进对自媒体更好的认知和运用。

关键词直线模式；循环和互动模式；自媒体

本人认为，自媒体是新媒体发展的最新形态或最新阶段［1］。无论是新媒体的发展初期阶段还是新媒体发展的更高阶段，如自媒体阶段，新媒体的每个阶段媒体的共同性客观存在，即包含传播者、受传者、讯息、媒介和反馈五个基本的传播要素。自媒体的发展如火如荼，这种如火如荼的发展过程既包含实践快于理论研究的速度，更包含着自媒体全面介入式的影响所带给我们的思考和应对。模式，是科学研究中以图形或程式的方式阐释对象事物的一种方法。对于自媒体的传播现象和传播规律，所对应的模式可能是一种，更可能是多种，从传播模式的角度分析和探讨自媒体，促进自媒体传播，是一种有效方法。

1 从传播过程的直线模式看自媒体

1.1 拉斯韦尔模式看自媒体

典型的线性传播模式的是美国政治学家学者哈罗德·拉斯韦尔在1932年提出来的，1948年，他在《社会传播的结构与功能》一文又进行了补充，形成了典型的线性传播，也第一次提出了构成传播过程的5种基本要素，即谁传播、传播什么、通过什么渠道传播、向谁传播、传播的效果如何［2］。……