⊙张潇艺［山西传媒学院，太原　030619］



浅析网络自制综艺节目的受众策略

⊙张潇艺［山西传媒学院，太原030619］

摘要：伴随着互联网事业的迅猛发展，网络自制综艺节目也开始占据受众的生活，成为广大受众茶余饭后讨论的话题，而其独有的创新性更是给目前电视荧屏上的引进节目以沉重的一击。本文针对网络自制综艺节目的受众定位、原创性的内容、多样的节目形式、独有的宣传方式、多元的需求满足来分析其受众策略，旨在为节目的发展提出建设性的建议。

关键词：网络自制综艺节目受众策略建议

纵观目前电视荧屏上的综艺节目，以真人秀节目为主流，亲子类、旅行类、竞技类、爱情类、户外挑战类等各种类型真人秀占据了各大卫视，成为了除电视剧之外最常见的节目形态。自2000年广东电视台播出第一档电视真人秀节目《生存大挑战》开始，真人秀节目已经走过了十几个年头，终于在2016年迎来了繁荣期，成为了各大电视台抢夺收视率的重要砝码。但是这样的现状对于中国电视节目的发展来说却存在着一定的隐患，因为现在大多数在荧屏上播出的真人秀节目均为从国外购买版权而来，如火爆荧屏的《奔跑吧兄弟》引进于韩国首尔广播公司的《RUNNING MAN》，《中国好声音》购买的是荷兰节目《The Voice of Holland》版权，《极速前进》《我是歌手》《真正男子汉》等均是引进节目，原创性质的节目少之又少，而这对于未来中国电视节目的发展是弊大于利的。

与此同时，随着互联网事业的迅猛发展，原来只在传统媒体上播出的电视节目开始与视频网站进行广泛合作，视频网站并以独家播放权作为网站卖点以吸引观众注意力。……