何顺益

【摘 要】近些年来，随着信息技术的不断进步，使其成为了未来旅游业发展的必然趋势。三亚市也在迎合市场需求，完善目的地网络营销策略，建立了一套网络营销系统，但是由于本市的网络营销起步较晚，因此在不断的发展中很多弊端也逐渐的暴露出来，需要从多方面进行整合和完善，本文就通过对三亚旅游目的地网络营销手段和策略进行分析，为促进三亚市旅游业更好的发展打下基础。

【关键词】三亚；旅游目的地；网络营销；策略

引 言

随着互联网技术和通信技术的不断发展，人们的生活习惯和生活方式也随着变化，人们对旅游的需求不断的增加，旅游需求的差异化特点也越来越明显，个性化营销也由此产生，电子商务也随着壮大，受到了越来越多的人的认可，体现出了强大的发展潜力，受全球经济的影响，我国的旅游市场也受到了一定冲击，网络服务也受到影响，但是自2009年后，我国经济回暖，旅游业又从新换发了生机，网络旅游服务蓬勃发展，竞争也日益激烈，因此很多旅游目的地选择网络营销，网络营销依托先进的技术，借助电子商务的发展，从根本上推动了旅游业的发展，在这样的背景下，三亚也顺应时代的发展，开展了网络营销。

一、三亚旅游目的地网络营销

（一）三亚旅游目的地网络营销的主要手段

1.搜索引擎营销

搜索引擎营销是目前三亚市政府和很多旅游企业应用比较多的网络营销手段，其应用……