申冰

摘 要：本文阐述了文化创意产业背景下的旅游产品包装设计的含义，对现阶段我国旅游产业的产品包装设计中存在的问题进行了分析，并提出了通过增加旅游产品包装设计中的创意元素来提高产品包装的文化创意性，从而提高我国旅游产品包装设计的质量。

关键词：文化创意产业；旅游产品；包装设计

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）15-0147-02

随着我国国民生活水平的不断提高，我国的旅游业得到了迅速的发展，旅游产品业也随之发展起来。由于人们审美观念的不断提高，对旅游产品的包装设计也提出了更高的要求，旅游产品的包装是否符合消费者的审美决定了旅游产品的销售情况。现阶段，文化创意产业受到了人们的高度关注，从文化创意的视角上进行旅游产品的包装设计，可以有效促进旅游产品的销售。

一、文化创意产业背景下的旅游产品包装设计

近年来，人们对文化创意产业提出了非常高的重视，文化创意产业是一个新兴的产业，但并不是一个新创的产业，而在将文化理念、技术创新以及知识产权创新等理念和元素融入到传统的产业中，通过文化创意来推动原来产业的发展。由于人们生活水平的不断提高，我国的旅游业越来越发展，在发展旅游的同时，旅游产品也成功的吸引力消费者的目光。旅游业的发展不仅能拉动当地的经济增长，还能推动周边产业的发展。旅游产品作为一种纪念旅游的特色产品，是旅游周边产业的重要组成部分。对旅游产品的包装设计，不仅可以体现旅游产品的价值和用途，在吸引消费者目光中也发挥着重要的作用。但是，现阶段，旅游产品的包装设计琳琅满目，只有能在第一时间吸引消费者目光的旅游产品才能销售出去，大大提高市场市场竞争力。旅游产品作为具有当地特色的产品，让旅游者通过购买旅游产品，能够更加了解旅游地，对于自身来说是一种很好的旅游纪念品。因此，在旅游产品的包装设计中，应该重点挖掘当地的特色元素，应该在旅游产品的包装设计中体现出当地的地域文化。

二、目前旅游产品包装设计中存在的问题

（一）大众化生产，忽视了当地的地域特色

旅游产品作为一种旅游纪念品，能否体现当地的地域特色是非常重要的。因此，消费者在选择旅游产品时，非常注重产品包装设计的地域特色，只有具有浓厚的地域特色的旅游产品才具有重要的纪念价值。但是从目前的情况来看，我国旅游业在大力发展的同时，旅游产品的发展却出现了一定的停滞，很多不同地点的地域的旅游产品具有一定的相似性，在旅游产品的包装设计上出现了设计套用、设计模仿的情况，表现出大众化的特点，根本没有体现当地的地域特色，不能引起消费者的消费。在很多旅游景点，都泛滥地出现了一样的纪念品，例如苗银的纪念品。苗银的纪念品在很多不同的旅游区都有出现，因为苗银的含银量并不高，主要成分为白铜，所以在价格上比较便宜，因此引起了消费者的喜爱。但是由于苗银的泛滥出现，其在包装设计上也基本为没有特色的塑料透明包装袋或者比较简单的纸盒，在包装上也没有吸引目光的亮点，导致游客在后来的旅游中，就对苗银失去了兴趣。此外，在很多旅游地区都有纪念章，但是纪念章的包装并无特色，基本都是采用纸盒包装，包装图像也不能吸引人的目光。

（二）包装缺少亮点和新意

在旅游产品的包装设计中，无论是材料的选择、图形和色彩的设计都比较缺乏新意，包装的形象显得非常老态，已经不能符合现代人的消费观念。在我国旅游业不断发展的过程中，我国的少数民族地区成为了人们热衷的旅游胜地，例如云南、西藏等，除了汉族之外，其他的少数民族似乎都成为了人们喜爱的旅游胜地，而在少数民族地区中，包含着非常多的自然生态资源和民俗文化资源。在少数民族，具有浓厚的地域特点，民族氛围非常浓厚，民俗文化也与汉族的各不相同。因此，少数民族旅游胜地的旅游业非常发达，吸引着我国各地的人。但是，从少数民族旅游产品的发展来看，就存在着一些问题，一些民族玩偶，例如穿着不同民族服装的小布偶和小娃娃等，受到了游客的喜爱，这些产品都可以充分体现出民族的文化和服装的特点。但是从这些产品的包装来看，包装设计非常老套，基本都是采用亮黄色或者大红色的颜色设计，结构设计基本为长方体包装，包装上的图片也非常简单，基本就是民族的名字，非常缺乏亮点和新意。

三、增加旅游产品包装设计中的创意元素策略

（一）创新包装结构

在旅游产品包装的设计中，人们越来越注重产品包装的新意和创新性。在旅游产品的包装设计中，基本都采用长方体、正方体等常规的包装结构，首先在包装结构上并不能引起人们的注意。为了使多样化在旅游产品能够迅速抓住消费者的眼球，创新产品的包装结构是非常重要的。从包装结构的创新，不仅需要通过形式不一样的包装结构，给游客耳目一新的感觉，同时还要注重旅游产品的保护性和便利性，不仅能够通过美观的外形吸引游客，也能凭借其便捷性和保护性获得游客的认同，符合游客的审美体验。在旅游产品的包装结构设计中，应该从细小的地方进行改变，改变常规的结构设计。例如针对常见的长方体或者正方体结构的设计，可以与开窗或者正圆形进行配合设计，从而提高产品包装的结构创新。例如，针对一些具有浓厚地方特色的纪念品，例如少数民族的娃娃和玩偶等，产品本身的造型是非常精巧别致的，非常能吸引人，不能的玩偶表现出不同的形态和形状。如果在包装上仍然采用传统的正方体或者长方体的结构设计，将大大降低产品本身的新颖性。因此，在包装结构的设计上，应该改变传统的正方体或者长方体结构，可以在其基础上进行改动，例如改成抽屉式或者摇盖式的结构，给人耳目一新的感觉。针对娃娃形态，在包装设计上也可以将包装的结构设计成娃娃的大致模型，让人通过包装结构的设计仿佛看到了里面产品的可爱形态。除了将常规的包装结构进行组合和改动之外，还可以大胆的创新，采用一些奇异的形式结构，在结构设计中融入地域特征。例如，在不同的旅游地区，当地的建筑具有浓厚的地域特点，在对旅游产品的包装进行设计时，可以将建筑结构的特点融入其中，从而充分的表达出不同的民俗文化和风土人情。

（二）包装材质的创新

现阶段，我国旅游产品的包装材质主要采用纸质、玻璃、木质和塑料等，很多产品都是采用纸盒进行包装，玻璃也是一种常见的包装材质，在产品的装饰上也一般采用棉麻、木质和玻璃等组合的形式，并且组合的形式也比较固定。这些传统的包装材质往往已经不能吸引游客的目标，自然也不能吸引游客消费。在我国的著名典故“买椟还珠”中，虽然其含义是指买下来木匣而退还了珍珠，比喻没有眼力、取舍不当。但是从侧面的角度也正说明，旅游产品的包装对于引导消费者消费是非常重要的。我国旅游产品的传统包装材质，玻璃具有易碎的特点，而纸质和塑料等在外观上不够美观。一些复合材料的使用，对于食品产品来说还具有一定的坏处。地方旅游业在发展的过程中，在选择产品的包装材质时，应该就地取材，选择具有地方特色的包装材料，一来在取材上比较方便，二来也可以大大提高游客的兴趣，通过地域特色来吸引游客的目光。例如在云南，当地的人们喜欢用竹筒来装酒，在发展旅游产品时，就可以充分利用竹质材料，将柱质材料使用到旅游产品的包装设计中，体现出浓郁的地方特色。而在江西的景德镇，被称为“陶瓷之都”的景德镇，陶瓷是其一大特色，在设计旅游产品的包装时，也可以将其运用其中，起到一个推广的作用，也可以大大提高消费者的购买率。除此之外，一些地区的荷叶也可以应用到产品的包装设计中。

（三）注重旅游产品的现代品牌形象

现阶段，我国很多旅游产品的包装，都只是在包装上粗略的打印产品的名称，一些产品甚至连名称都没有，更不要说是视觉识别系统或者品牌标志了。由于旅游产品市场在总体上表现出比较混乱的情况，在推出新产品的过程中也不注重产品的系列性，导致我国旅游产品业无品牌形象意识。在现代市场竞争越来越激烈的情况下，树立品牌意识是非常重要的。在发展旅游产品的过程中，在包装上可以树立品牌形象，如果确定了品牌视觉，在接下来的新品推出过程中，就应该严格的按照品牌形象规划来进行设计，然后将品牌视觉形象应用到旅游产品的包装设计中，让人们通过包装的展示就可以对产品进行识别，从而形成系统性的品牌形象，在消费者的心中留下特定的品牌标志。在产品的销售过程中，最初吸引游客目光的一定是产品的包装和外形，精美、吸引人的包装才能促进游客的进一步的购买行为的发生。因此，针对旅游产品的包装设计师来说，在对产品的包装进行设计时，一定要在包装设计上结合产品的品牌形象，使产品展现出系列化特点。

（四）结合消费者实际需求进行创新

在旅游产品的包装设计中，最终目的是为了促进消费者的消费，因此在设计过程中，应该结合消费者的实际需求和喜好，结合产品的市场以及消费者之间的互动关系，从而进行互动创新。这就要求包装设计者应该洞悉市场变化，发现消费者的喜好，能够根据消费者的实际需求来进行设计。设计师应该深入到消费者的心理，了解消费者的需求，紧跟时代的脉搏，注重产品包装的多元化设计，并且在包装设计中融入更多的现代元素，从而促进消费者的消费行为。

四、结语

从文化创意的视角来进行旅游产品包装的设计，首先是要在包装设计中体现出地域特色和民族风情，将不同的民俗文化融入到产品的包装设计中，在包装设计中应该主动增加一些创意元素，包括材质的创新和包装结构的创新，并结合消费者的心理和实际需求进行设计，增强互动创新。

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