王晖

摘要：全球媒体正处在一场全产业链的变革之中，正在朝着互联网化、移动化、社交化的方向演进。作为综艺节目主持人，面对新的媒介形态和娱乐环境，如何转型赢得更好的发展不得不思考的问题。本文认为，面对新媒体的考验，主持人需要具备更贴近年轻受众的语言表达能力、灵活机智的互动技巧、独特鲜明的主持风格，并立体化的塑造时尚的个人形象。

关键词：新媒体；综艺节目主持人；火星情报局

电视综艺节目基于国家政策要求和平台的天然局限性，对主持人语言表达的尺度和方式有一定限制，而网络则拥有相对宽松和自由的环境，这使得越来越多的主持人开始试水网络综艺节目。综艺节目主持人面对新的媒介形态和娱乐环境的挑战，需要迎合年轻化受众的心理需求，调整既定的主持模式。如何实现主持人的成功转型，本文认为应注重培养以下这些能力和素质。

一、贴近年轻观众的语言表达能力

根据清华大学新媒体研究中心发布的《2015中国新媒体趋势报告》调查数据显示，目前有46.8%的用户每天使用移动媒体的时长超过3个小时，这个比例在未来还会继续增加，不同年龄段的受众对新媒体都持一种关注和好奇，并抱有愿意尝试的新态度，而更为年轻的90后群体则主动迎接新媒体，他们期待更加个性化的媒体呈现，热衷于社交传播分享，拒绝严肃的内容。

因此，我们的综艺节目主持人首先对自己的受众要有精准的定位，将受众锁定为崇尚新奇和喜欢彰显个性的年轻人群体，在节目形式、嘉宾选择、剪辑方式等方面都围绕年轻观众的喜好展开。……