纪春礼++杨萍

摘 要：基于中国工商总局颁布的2014年下半年网络商品交易定向监测结果，运用事件研究法分析电子商务企业社会责任对企业价值的影响，揭示我国电子商务企业社会责任与企业价值之间的关系。实证结果表明，电子商务企业社会责任的缺失会给企业带来负面影响，电子商务企业社会责任履行程度越好，以企业股票累积超额收益所体现的企业价值也越高。

关键词：事件研究；电子商务；企业社会责任；企业价值

中图分类号：F270.3 文献标识码：A 文章编号：1003-3890（2016）04-0089-08

一、引言

过去十多年来，电子商务已经从根本上改变了世界的经济景观、企业的商业模式和消费者的消费及生活习惯。可以说，电子商务已经成为影响世界发展的重要力量。据e-Marketer 2014年公布的数据，全球2014年B2C电子商务销售额已超过1.23万亿美元，而且仍呈现不断增长的态势。中国电子商务的发展同样不容小觑，中国互联网络信息中心发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。然而，与电子商务如火如荼发展形影相随的是网络购物中的假冒伪劣产品问题。与传统销售模式相比，消费者在电子商务环境下鉴别商品的真伪更为困难，购买到假冒伪劣产品后的消费维权也举步维艰。因此，电商平台甚至被称为“假货集散地”。

电商平台企业作为商家与消费者联系的重要载体，为电子商务的发展发挥了不可替代的作用。……