张博

摘要：本文分析了90后受众群体的行为习惯，并提出了电视内容如何创新才能引领90后，吸引90后。

关键词：90后；行为习惯；电视内容；创新

90后，一个带有显著特征的受众群体，已逐渐成为影视行业乃至文娱产业所服务群体的重要组成部分。浙江卫视原总监夏陈安也曾直言“90后”和“90后思维”将是未来视频产品制作的核心和方向，未来十年，将是泛90后的黄金时代。那么，90后到底具有哪些独特的属性？生活消费及媒介习惯又是怎样？电视媒体如何才能抓住90后观众呢。

一、90后群体的电视消费习惯

在剧星传媒2015年发布的《90后人群洞察报告》中，互联网的发达和生活节奏的加快，使得多数90后选择在网上追剧、看节目，既方便又自由，研究数据也显示，超二成90后不看电视，一半以上的90后看电视在半小时以内，90后俨然成为“去电视化”的一代。移动互联时代，90后的上网时间、地点、场景均较为分散，时间多为晚上7点到12点之间，以及平时的碎片时间，例如上下班（学）途中。此外，根据大数据调查，大城市人群选择节目更加多样化，而小城市人群则偏向于跟风和简单的娱乐类节目。

尽管90后成为了很少看电视的一代，但电视对这一人群的热度和影响力其实并未降低，他们只是改变了收看渠道、方式而已。

二、形式多样的“娱乐+追星”

90后对电视媒体播出的热门节目依旧追捧，这些热门综艺内容以及精品大剧，也成为90后视频收看的风向标。从整体电视节目的类型上来看，除去传统受90后青睐的相亲、智力问答、选秀等类型外，新型的户外、旅行、美食、综合访谈、复合选秀等，也在逐渐升温。……