摘要：随着科技的发展，人们对各方面物质生活水平的提高，现今社会已进入多元化的时代，包装作为各类商品流通的产物，在追求简洁、幽默、易懂、有趣味的同时也需要满足人们的各种需求。越来越多的人钟爱于既能够满足人们好奇心又极具个性的趣味性包装。本文介绍了趣味性元素的概念与来由，它在包装中如何运用，从哪些方面与包装相结合，趣味性元素在包装中的体现。对包装中的趣味性和个性化设计进行深入分析，认为趣味性和个性化方面对于包装和刺激产品的销售具有重要的作用。

关键词：趣味；趣味性元素；包装设计

一、趣味性的概念及来由

趣味一词，即能够吸引人们的目光，让人产生愉悦，在欣赏或使用某物品的同时获得难忘的体验，它可以是具象的视觉元素，也可以是抽象的形式，它是自由、灵动、活跃的，不拘于任何现状和世俗形式，往往能够表现出其独特的创造力与充沛的活力。

经济的迅速发展，使得各类商品越来越多元化，市场竞争也越发的激烈起来，同时也带动了商品包装的不断创新，设计师们需要创造出更加具有市场竞争力又能很好满足人们需求的包装，即不仅仅是功能上的满足，视觉上也需要更富有创意、独具一格的艺术手段和形式，趣味性包装也就由此出现了，趣味性包装中的元素是受到不同时代和风格所影响的，其在造型与装饰上也会根据不同国家的风格有所不同。如：美国的趣味性包装，其在元素上显得自由随性，但在这种粗狂大气的外表之下又处处体现出其细致与内涵。……