摘要：当今的生活，人们无时无刻都离不开广告，为了吸引消费者的眼球，增加企业品牌的尊重度以及认知度，商家无不挖空心思推出各种的广告形式。广告发展到今天，那些硬性的广告形式已经无法打动消费者了，商业与公益的结合越来越多。这种形式的广告不仅能增加消费者对品牌的好感度，同时增强了企业的认知度。很多商家都看到了这种广告形式的好处，纷纷效仿。本文试图探讨他其中的发展与问题，并寻找改进的途径。

关键词：商业广告；公益现象；品牌形象

当广告遇到公益，我们通常会想到公益广告。2015年一段以梦娃的中国梦主题的公益广告家喻户晓。这种非商业广告的形式，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比具有社会性。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

然而，商业广告中的公益现象则是商业性的广告与公益广告性质完全不同，商业广告中的公益现象大致分为树立良好的企业形象，和配合商品进行营销。是带有利息性质的公益。

现阶段我国的商业中的公益现象广告大致分为这几个方面。首先是关于民族情感，社会责任的。这类公益广告的广告主们大多是把社会责任当做己任。……