摘 要：随着时代的发展，我国各个企业需要改变传统的经营理念，将生态保护的理念融入到企业经营过程中，减少在企业经营过程中对环境方面产生的破坏，同时也需要降低对我国各类不可再生能源及资源的消耗，从而实现企业的可持续发展，使企业能够在激烈的市场竞争中取胜。

关键词：企业 绿色营销 管理战略 必要性 实现途径

我国的企业经营过程中，需要将绿色的营销理念和管理方式结合到企业建设工作中，实现企业的绿色化发展；随着我国国民环保意识的不断增强，绿色营销管理也是企业经营的必然要求，企业需要在企业文化建设及管理制度等方面加入生态环保理念，通过各种手段实现绿色营销的管理战略，使企业能够更好更快的发展。

一、绿色营销及其管理

随着社会的进步，越来越多企业认识到可持续发展的重要性，因此，企业在进行生产等活动时，将节能减排的理念和技术应用其中，为我国环保事业贡献出自己的一份力量。企业实施绿色营销管理战略，目的是为使企业在保证自身经济效益的同时降低对环境方面的影响，实现人与自然环境间的和谐发展；绿色营销的中心思想是制定一种符合生态环境要求的营销策略，是企业实现绿色发展目标的重要转折，它将带领企业走向更好的明天。对企业进行绿色营销的管理，需要企业管理层将这种绿色营销的理念贯穿自身管理工作整个过程，使企业内部的所有员工都能坚持这一理念，并将它贯穿至企业的生产及所有环节，从五个方面对绿色营销管理的战略进行实施：第一，企业研发环节。在企业进行产品的创新及研发工作时，需要将绿色营销的理念融入其中，使用节能减排技术，在研发的同时注重对生态环境进行保护，实现企业的长久发展。第二，消减工作。在进行产品的生产过程中，需要充分的利用各种绿色工艺及材料，同时，也需要尽量避免向自然环境中排放有害物质。第三，对企業产品进行再开发。企业在过去的生产过程中为追求经济利益，使企业生产出的产品不符合现代环保理念，企业需要在原有的基础上对产品进行再开发，使企业生产的产品符合环保要求，并在产品的包装外观上注有绿色标识，这种标识也可以成为企业产品的一大卖点，为企业产品在市场竞争中带来更多优势，使企业的社会效益与经济效益都能够得到较大幅度提升。第四，循环利用。在企业的生产环节中，会产生大量的废弃物，若企业能够对这部分废弃物进行循环使用，一方面可以为企业减少生产成本方面的资金投入，为企业带来更多经济利润，另一方面可以避免将这些废弃物向人们生存的自然环境中排放，减少对生态环境方面产生的负面影响。第五，培养环境保护意识，并将其认真贯彻到自身工作中。企业在经营过程中，需要组织开展环保活动，例如组织员工进行集体的植树造林活动，通过这类活动，可以增加员工们之间的联系和交流，使企业内部人员可以更加默契的进行日常工作，为企业创造更多价值；通过这些活动将环保理念深入的印刻在员工脑海，使员工在进行日常生产等活动时贯彻坚持这一理念；在开展活动的同时，企业可以加强宣传工作，将环保理念向公众进行传播，让更多民众加入到环境保护的建设工作中；通过这些活动可以提升企业社会地位，在民众中建立良好口碑，提高企业社会声誉，使企业更具竞争力。

二、战略实施的必要性

近年来，随着我国工业不断的发展，人们生活水平较过去相比已经有了很大提高，但是，在生产过程中对各种资源及能源的过度使用、生产废弃物的排放等都为环境带来较大负担，很多西方国家企业在过去生产过程中一味追求经济效益，对本国环境造成巨大破坏，甚至由于生产过程中产生的过多烟尘导致本国国民肺癌患者数量急剧增加，严重危害本国人民的生命安全，我国企业需要充分吸取这些国家的历史经验教训，在企业经营的过程中认真贯彻绿色经营及管理理念，使企业在发展的同时不会对自然环境造成破坏；保护环境是企业发展过程中必须要认真对待的问题，因为世界上任何人、事、物在发展过程中都无法脱离自然环境，企业也是如此，一旦企业对环境造成不可挽回的破坏，恶果必将由企业自己承担。如今越来越多的人民开始关注环保事业，人们在进行商品购买时，通常会选择那些耗能少、污染少的产品，因此，为迎合人们的这些需求，企业也需要对自身的营销及管理工作进行调整。人们在进行绿色消费时，主要会从两方面对产品进行评价：第一，感官。很多消费者在购买商品时，会考虑到产品是否环保，而在此过程中，消费者可能仅从绿色环保这一理念出发，并没有过多其他考虑，因此，企业需要将绿色理念植入到产品及其包装中，被更多的人群所接受。第二，参数。现在人们购买产品时，会对产品各方面参数进行了解，例如，人们在选购汽车之前，会先对汽车的油耗情况、排放量情况等进行了解；选购家用电器时，会对电器的功率、用水量等进行了解；选购冰箱产品时，人们也会对冰箱制冷剂材料进行考虑，一般情况下，人们不会选择制冷剂为氟利昂的冰箱，减少对臭氧层方面的破坏，保护人们的生存环境。企业需要充分满足消费者的这些需求，将绿色营销管理战略在企业发展过程中认真实施，在提高产品销售量的同时，对环境进行保护，实现人与自然环境间的和谐发展。

三、战略实施的途径

政府需要对企业进行宏观调控，从四个方面对企业进行管理：第一，完善法律法规。政府需要将环保方面的内容进行立法，从法律层面对企业的行为进行约束。第二，将环保工作写进国家规划，并对这一工作产生足够的重视。第三，建立独立的管理部门，专门负责对企业环保工作落实情况的监管。第四，有奖有罚，为绿色企业“开绿灯”，使绿色企业在今后的经营过程中继续坚持绿色理念；促进其他企业向绿色化方向发展；对不符合环保要求的企业进行处罚，督促其进行整改。企业需要制定相应的管理制度，从四方面对绿色营销管理战略进行贯彻：第一，建立专门的委员会，对绿色营销方面的问题进行处理，制定相关的决策，调动企业所有员工力量实现企业可持续发展。第二，选材制度。企业在进行材料采买时，选择绿色材料，与绿色的材料供应商进行合作。第三，对企业所有员工进行相关教育，将绿色理念贯彻到实际工作中，对表现良好的员工予以嘉奖，鼓励所有员工共同进步。第四，认证制度。为争取国际市场认可，提升企业社会声誉，需要让企业产品通过国际认证，扩展企业海外市场。此外，企业还可以通过一些其他途径实现企业绿色发展，例如在生产过程中使用绿色技术、绿色能源及资源；对产品进行绿色包装，促进营销；开设绿色专柜，促进企业绿色产品销量；做好售后工作，实现对废弃物的回收利用等。

四、结语

为响应国家号召，实现可持续发展目标，我国各企业需要将绿色营销管理战略结合到企业的运营中，实现企业的绿色发展，在此过程中，企业需要认识到绿色营销管理的重要性，通过宏观管理、塑造绿色的企业形象、将绿色理念向企业文化中渗透、建立相应管理制度等方面，使企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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作者简介：杨晓静（1978—），女，安徽安庆市人，汉族，研究方向：营销、管理。