于志宏

由《WTO经济导刊》主办的第十一届中国企业社会责任国际论坛暨2015金蜜蜂企业社会责任·中国榜活动于6月7日圆满落幕。十余年，“金蜜蜂”形象在企业社会责任和可持续发展领域得到了较为广泛的认同，论坛举办了11届，非但没有成为鸡肋一样的活动，反而焕发出更大的活力。一组数据和亮点可以说明：演讲嘉宾81位，参会嘉宾557位，平行论坛10个；发起金蜜蜂全球CSR 2030倡议，数位有影响力的高管登上金蜜蜂CSR领袖论坛，全球最具影响力的苹果公司成为金蜜蜂战略合作伙伴……

在唱衰CSR的声音此起彼伏的今天，何以金蜜蜂依然散发着独特的魅力？在CSR论坛遍地开花的情形下，何以金蜜蜂能引来多层次、多领域人士更多的青睐？对于这些问题的思考，有助于我们厘清CSR到底是什么，到底需要什么，到底该如何去做好！

有美好的愿景，代表未来

CSR既是企业的运营和管理方式，更是一种对未来的愿景与期许。金蜜蜂就是优秀企业的集体性愿景。

金蜜蜂的提出，在于推动企业能学习和借鉴蜜蜂与自然相处的方式。然而，企业对于蜜蜂易于理解，但要真正做到和蜜蜂一样，还需要相当长的时间去探索和创新。

有优秀的实践，代表先进

CSR是思，也在于行。金蜜蜂的平台上，始终聚集着一批致力于积极实践的企业，而且越聚越多。这些企业的实践都具有鲜明的特征——符合金蜜蜂思想下的企业责任竞争力理念，无论是企业内部的运营和管理，还是企业和外部的关系，都追求企业价值和社会、环境价值同步。

通过金蜜蜂指数对于企业责任管理和责任实践的评估，获得金蜜蜂企业荣誉的企业，其指数普遍高于企业总体平均水平。连续9届评出的255家金蜜蜂企业，既代表着中国先锋企业的责任实践水平，也让“金蜜蜂”对企业有着较大的吸引力。IBM大中华区营销总裁周忆说：“我们会把它（金蜜蜂）当做最大的鼓励和鞭策。”

有充分的参与，代表活力

CSR一直倡导利益相关方参与，金蜜蜂的发展更是各方合作参与的结果。这些年来，与金蜜蜂保持密切联系的国际CSR机构超过10家，其中数家的合作历史超过10年。

本次国际论坛的议题来自于合作伙伴，思想来自于嘉宾，实践来源于企业，互动来自于与会者。包容不同群体的参与，让金蜜蜂犹如一个巨大的CSR平台，多方付出，各方收获。

一言以蔽之，一个围绕CSR的组织或品牌，要保持自身可持续发展，需要有愿景为引领，有实践为支撑，有参与为基础。

CSR还很年轻，需要呵护，需要珍惜来之不易的发展环境。金蜜蜂愿与合作伙伴们共行，与同行共勉。