郝思远

前段时间，由广州供电局员工代言人组合Power Girls自唱自跳的原创MV 《万家灯火》引发全国媒体关注：内容上释放了央企形象的正向能量，媒体刊播渠道上涵盖了几乎所有维度，并取得了积极的传播效果。

广州供电局是中国南方电网全资子公司，服务于广州地区500万用电客户。2013年，广州供电局逐步开通“广州供电”微信订阅号、“广州供电95598”服务号，与“@广州供电”新浪微博相互配合，开始了国有企业社会化传播的探索。

广州供电局以移动互联网媒体工具为主要传播平台，积极创新多种形态的传播渠道，试水多种形式的传播手段，在移动互联网生态圈中引领了一股以Power Girls为代表案例的“国企旋风”，得到了多方的认可。总结广州供电局的社会化传播经验，主要有以下四点：

精品内容：个性、趣味、讲故事是品牌传播的基石

微信公众号“一条”坚持以每天一条3分钟原创视频为内容取得广泛传播，验证了“得优质内容者得天下”是真理。

在社会化传播时代，优质的内容是引发广泛传播与转发的基础。精品内容不仅仅包括文字、视频、语音、图片、漫画等单一形态，而是所有媒体聚合和编辑的精品化，尤其注重排版效果的展示，力图在手机客户端的“悦读”性与“易读”性。

国企的品牌传播更是需要通过讲故事的方式，把优质内容传播出去。但长期以来，国企中众多的优秀素材“养在深闺无人知”，这在一定程度上造成了外界对国企品牌形象的刻板印象与误解。对于广州供电局来说，“广州供电”微信订阅号将内容打造成一个个优质IP，如由广供内部员工通过语音“暖暖电台”讲述电力人身边的故事；……