王杰夫+陆泓

6月8日，凌晨，身处中国的艾泽拉斯人赶赴了一场聚会。

当然，在不属于那片大陆的外乡人眼里，他们不过是去参加《魔兽》电影的首映礼罢了。

“跟你们想的不一样，电影对我们来说不过是一个契机，它真正的意义在开场前和散场后。”《魔兽世界》11年的老玩家素戈鸣解释道。在他眼里，电影给了老玩家们一个相聚的借口，大家一起聊天吃饭，顺便缅怀一下青春。

至于电影拍得怎么样，“那不重要”，几乎每一位粉丝都这么说。

对于电影本身质量无条件的包容几乎成了每一个接受采访的魔兽粉丝的共同特点，另一个12年老玩家刘庆超对《第一财经周刊》说，“我不是为了去看这个电影而看这个电影，我把它当作一个片头动画。”

电影的剧情根据暴雪《魔兽》系列游戏作品改编。魔兽IP是暴雪旗下最重要的游戏系列，其中《魔兽世界》拥有最广泛的玩家，据统计，全球魔兽玩家近2000万，中国的玩家接近总数的一半。

对于粉丝们来说，这部电影他们足足等待了10年。

2006年，暴雪宣布将与传奇影业合作拍摄《魔兽》电影，预计2009年上映，然而剧本的改编进度严重拖慢了拍摄日程，导演人选也从执导过《蜘蛛侠》的山姆·雷米换成了执导过《源代码》的邓肯·琼斯。到2016年电影正式上映前的这段时间里，粉丝们一再听到电影筹拍的消息，又一再地失望。

不过，漫长的等待并没有消磨掉玩家们的热情，反而将他们对游戏的热爱酝酿成对青春的缅怀。在营销上，《魔兽》电影的片方、院线都卯足了劲去打情怀牌，他们清楚等待十年的玩家究竟想要什么。

主要出品方传奇影业专门从新西兰、加拿大、美国的电影片场将道具运来中国，依次在成都、上海、北京展出。在北京，它们租下了三里屯太古里的橙色大厅和红馆两个场地，分别布置成联盟和部落的主场—这是魔兽世界观里的两大阵营，分别代表人类和兽类。传奇东方影业市场总监木笛告诉《第一财经周刊》，“之前的进口大片的展出一般都有票价的要求，但这一次我们的活动是免费的，目的是完全回馈资深玩家和未来的电影观众”。

万达也对旗下的影城做了魔兽主题的包装，并且为联盟和部落的观众在影厅中安排了不同的区域。由于很多玩家都是以公会的形式包场看电影，万达院线还专门推出了公会专场。

类似的情感营销还出现在在线售票平台上，基于这部影片的热度，包括格瓦拉、猫眼在内的在线售票平台都做了《魔兽》的相关策划。作为《魔兽》电影的官方移动营销平台，淘票票做得则更进一步—在上映前后的两三天里，这个App的首屏广告主人公都是曾经的《魔兽世界》公会会长，颇有“我为我的《魔兽》青春代言”的意思。

从第一天的数据看，这些营销活动取得了不错的成果。根据猫眼票房的统计，《魔兽》电影首映当日票房为2.98亿元，仅次于《速度与激情7》，排名内地影史第二。截至6月13日早上10点，上映6天的《魔兽》电影票房已经超过10.37亿元，远超上映11天的《X战警：天 启》。

你可以说《魔兽》的成功是因为它是一部由经典游戏改编而来的电影，但这种类型的电影并不一定会被粉丝这么捧场。拿保罗·安德森的《生化危机》系列为例，已上映的5部电影在全球累积票房高达9.09亿美元，但是在游戏粉丝那里，还是不够让人满意，其中，意见最集中的地方就是不够忠于游戏原著。

游戏玩家们对于游戏改编电影一向不宽容，是否符合原作是他们衡量一部电影最直接的标准，剧情混乱、演员太丑、游戏元素缺失，都可能成为他们口诛笔伐的理由。

因此当镜头拉回到《魔兽》电影时，玩家们这种无条件的支持才更显珍贵。当首批影评人只给了《魔兽》电影29分的新闻传遍整个网络时，玩家们异口同声地表示，我们不在乎。至于玩家之外的粉丝对这部电影热度的茫然，那也不重要。造成这种不同的态度的原因也很简单，他们不只是《魔兽世界》的玩家，他们还是艾泽拉斯大陆的居民，他们参与了游戏世界的创造。

“他们在游戏之上建构了一层东西”，素戈鸣说道。在他眼里，这是《魔兽世界》与其他网游最不同的地方，魔兽故事里是一个真正自由的世界，它的乐趣远在战斗之外。

其中一个最直观的例子就是联盟和部落的划分，这是游戏中相互对立的两个阵营，但却被玩家们带到了游戏之外，成为玩家现实生活中的一个标签。当《魔兽世界》玩家们聚会时，穿上属于自己阵营的T恤衫，带上自己阵营的武器是件再正常不过的事情。这种对立也延续到《魔兽》电影的观影上，同属一个阵营的玩家还会组团一起去，力求在声势上压过对手。

这种看上去有点孩子气的行为其实反映了玩家对游戏的归属感，“或许因为我们80后这一代人恰好缺乏这种感觉，所以才会对这款游戏如此着迷”，刘庆超终于找到了一个理由。在他看来，80后作为中国第一代独生子女，因为在现实中缺少兄弟姐妹，所以才会在游戏中投射那么多感情。“一来我们不像90后那样已经习惯于接受自己是独生子女的身份，二来那时候的网络还是充满了天真与理想的。”

毫无疑问，刘庆超自己就是这么一个对《魔兽世界》投射了太多感情的玩家，他在现实生活中大约1/3的朋友都是在游戏里面结识的。用他自己的话说，《魔兽世界》其实是个披着游戏外壳的聊天室。“即使现在因为工作忙，我还会常常在手机上登录聊聊天”，他指着手机上一个名叫“《魔兽世界》手机英雄榜”的应用说道，这就像是一个剥离了游戏外壳的聊天软件。

随着年龄的增长，当年的玩家可能不再有那么充足的精力与时间去玩一款大型网络游戏，《魔兽世界》活跃用户的流失也早已不是个稀奇的话题，但这并不意味着魔兽本身影响力的衰退。

对于如何经营魔兽IP，没有人会比开发商暴雪本身更清楚。2014年的卡牌类游戏《炉石传说》与2015年的MOBA类游戏《风暴英雄》都融入了魔兽元素，游戏本身也在强调休闲、快节奏，以及一个没有被明说的隐藏性改变—更强的付费属性。

社科院研究生杨博原来也是一名重度《魔兽世界》玩家，但学业的压力让他没有时间再像过去那样每天四五个小时扑在游戏上面。而且，由于游戏时间减少、年龄增大，玩起游戏也开始力不从心，《炉石传说》这种卡牌类游戏刚好满足了他的需求。因为共享了魔兽的背景，这款游戏让老玩家有一种天然的熟悉感，“很多玩家可以通过它找回一些当年的情怀”。

正因为如此，虽然《炉石传说》相比同类型游戏在玩法上并没有压倒性的优势，但依然在短短两年间就拥有上千万注册用户，每年为暴雪带来超过10亿美元的营收。

要知道，当年那些青涩的《魔兽世界》玩家们，如今已至而立之年，与当年相反，他们现在有实力用金钱换取时间。而暴雪显然也明白这一点，无论《风暴英雄》还是《炉石传说》，与以往的游戏相比都更需要花钱，这就是拥有它们的情怀税。

至于《魔兽》电影，有谁会为了一场久违的聚会在意花销呢？