王蕾

摘 要：随着科技技术的迅猛发展，网络、智能手机、微博、微信等新媒体以其信息量大、时效性强、覆盖面广、互动性强等特点影响着人们接触和选择传媒的方式，深刻改变着传统媒介的格局，为图书销售带来了机遇，同时也形成了挑战。图书要想得到生存和大力的发展，就必须对传统的营销模式进行不断的创新和突破，促进全媒体背景下图书的发展。

关键词：全媒体；图书营销；策略

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）15-0111-02

1 全媒体的特点

全媒体表示在新媒体以及传统媒体的融合进程中，全面整合和运用多种媒体形式以及传播手段。全媒体下的媒体信息具有以下几个显著特点。

1.1 交互性

即信息发布者可以将信息内容通过媒介传递给信息接收者；同时，信息接收者也可以将阅读后的反馈信息在线传递给信息发布者，甚至可以在信息接收者之间实现信息共享与互动。

1.2 实时性

由于互联网传输的速度优势无可比拟，因此通过新媒体形式传输的信息内容具有实时发布的特征，这节约了大量的传输时间成本。

1.3 协同性

由于全媒体采用的信息传输方式具备多种形式，而且相互之间可以配合使用，因此这对强化读者在某一时段集中接受信息提供了便利。

1.4 集成性

全媒体下的信息内容在编辑处理环节有着旧媒体不具备的便捷性，它可以将所需传递内容在短时间内整合成信息模块并发送给读者。

可以说，全媒体时代的出现，无论是对传统媒体，还是对新媒体来说，有机遇，也极具挑战性。……