刘佳璇

电影的周期很短，一般来讲要作好全年规划，在设计环节就要考虑好，不能贪多

端午假期结束后，火爆的《魔兽》电影终于放慢了脚步，上座率下滑50%、票房上涨趋缓。

不过，《魔兽》衍生品却仍然卖得如火如荼。在魔兽玩家聚集的一些社交网络上，不断活跃着“求周边”和“晒周边”的玩家。

在百度糯米，在线上商城，《魔兽》衍生品超过了“小黄人”和“功夫熊猫”。

万达院线CEO曾茂军曾表示，影片上映前，《魔兽》衍生品销售额就已达到1亿元量级，创造了国内电影衍生品市场的新纪录。有人猜测，《魔兽》或将在国内收割5亿元销售额。

作为影视、游戏产品重要的变现途径，中国的电影衍生品市场因此获得更多想象。《魔兽》衍生品的国内独家授权方时光网总裁侯凯文对《瞭望东方周刊》说：“最重要的是先营造产业生态。只要电影工业在蓬勃发展，衍生品壮大是必经之路，一定会发展起来。”

例外之战

国内电影衍生品市场现阶段普遍的情况是，片方缺乏衍生品开发意识，导致衍生品设计和生产滞后。官方卖品则经常是“马后炮”，导致盗版横行。正版衍生品也往往是赶工制作，没有经过严格的体系化研发。

《魔兽》是一个例外。上映前两周，时光网就曾举行一场盛大的电影衍生品发布会，亮相产品种类繁多——大到国王莱恩的等身盔甲和宝剑，小到印有阵营图腾的手机壳和车内挂饰。

传奇影业和时光网举办的《魔兽》主题巡展则从2016年5月底开始，在全国11个主要的票仓城市巡展，将一直持续到8月底。……