张　景，江水华

(集美大学诚毅学院，福建　厦门　361021)

新农村建设中的农业电子商务模式创新研究

——以厦门为例

张景，江水华

(集美大学诚毅学院，福建厦门361021)

摘要：中国农村农业电子商务相对滞后，典型的问题有小规模分散经营和大市场的矛盾。因此，农业电子商务模式需要不断创新和发展。本文以农村地区为立足点进行研究，基于新农村建设中提出五种改良的农业电子商务发展模式，通过分析比较各种模式的运行机制，根据厦门市地区农业电子商务发展现状，选择了适合厦门市地区4种创新模式，让农业的电子商务模式走上新的台阶。

关键词：农业；电子商务模式；新农村；厦门

一、农业电子商务在新农村建设中存在的问题

(1)农村信息网络基础设施普及程度低。虽然农村互联网的普及率已达到28.8%，但是截至2014年12月城乡普及率差异达34个百分点，城乡互联网普及率差距仍在扩大。(2)农村严重缺乏电子商务人才，互联网应用水平较低。农村人数逐年下降，大部分农村居民受教育程度低，农村电商人才短缺。(3)农产品的标准化建设滞后，品牌化程度低。目前我国建立农产品信息分类标准、质量标准体系陈旧，农产品质量安全的指标低，同时农民缺乏品牌意识。(4)农村及农业物流配送体系不完善。我国农村交通基础设施落后，我国物流体系发展水平低，由于农村地区的农户居住较为分散，导致农村物流成本高。

二、新农村建设中农业电子商务创新模式研究