人们常说，商场如战场。为争夺市场份额，企业各种竞争招数层出不穷，最常见的就是价格战了。

为什么价格战会频频爆发？一是由于省事。在营销4P中，产品（Product）、渠道（Place）、促销（Promotion）都很难轻易变动，因为牵一发动全身，会牵扯供应商和客户等外部合作伙伴以及研发、制造工艺等其他资源的协调，只有价格（Price）是最容易变的；而且，价格一降，市场效果立显。二是出于惯性。价格战会有连锁反应，对手跟进，企业欲罢不能，最后把整个产业拖垮，大家都成了输家。

如何才能远离价格战？中国先哲名篇《道德经》里说“天之道，利而不害；圣人之道，为而不争”。放在现代商业环境下解读，企业竞争的最高境界就是能够获利，同时与对手“不争”。怎样才能不争？最好的办法就是与对手不在同一个战场。现代商战的战场在哪里？在消费者心智里。如果企业能让消费者对自己的产品和竞争对手的产品有差异化的认知，认可企业所提供的独特利益，就能“为而不争”了。前段时间，国际数据公司（IDC）发布了今年一季度手机市场最新报告，令所有人大吃一惊。一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，三星、苹果、华为占据前三，OPPO、vivo取代联想和小米进入市场前五。一线城市的消费者不熟悉OPPO、vivo，但这两个品牌的手机专卖店在二三线城市遍地都是，知名度极高。而且这两个品牌在消费者心中都有独特的定位。OPPO手机是女性手机，唯美，有针对女性需求的独特功能，比如OPPO R9手机用于自拍的前置摄像头像素比后置摄像头更高。……