郭彦博

现在电视剧一定会“卖点儿东西”，但要卖得好，卖得不让人讨厌，就涉及制作方、厂商、观众三方的博弈和眼光。

一年前拍板决定在《欢乐颂》里投放植入广告的搜狗搜索事业部副总裁茹立云，直到现在还没有完整看完第一集剧情。

这位当年的清华学霸分不清剧中的关雎尔和邱莹莹，叫不出樊胜美的全名，尽管这些角色在剧中曾不止一次提到自家的产品。

除了第一集5分钟就出现的搜狗植入广告，茹立云印象深刻的是剧中饰演安迪的“女神”刘涛。十几年前的《天龙八部》曾让清华大学人人守着宿舍14寸的电视，包括茹立云在内的理科男们都迷上了贤妻阿朱，更让他欣赏的是女神“经历过大风大浪”之后对于婚姻和爱情的执着与坚守。

导演孔笙告诉张盈秋，演员怎么表演，台词怎么说，客户花多少钱我们也不改”。

茹立云说，其实刘涛并没有影响他对选剧投植入广告的判断，标准有三缺一不可：剧要有成为超级大IP的潜质，剧组要靠谱有良心，彼此要聊得来玩得来。

2015年5月，搜狗搜索市场总监张珊珊手里有20多部戏可供选择，最终交给茹立云拍板决定的只有《欢乐颂》。

选择可以有千万种理由，但市场决定了每一种选择其实都是在“赌一把”。

押对宝的笑死，错过的悔死

的确，在2015年5月，谁会肯花钱在《欢乐颂》这样一部电视剧里植入广告呢？

题材是近几年没有一部火过、没有一部典型代表作品的都市女性时尚剧;阵容里头没有当下有顶级市……