在中国农业大学初见李威然时，他正从宿舍赶往和朋友约定的足球场。短发、黑框眼镜、白衬衫、牛仔裤，面对记者时整个人羞涩腼腆而有礼貌——典型的一个“学生仔”大男孩儿。

但他还有另一重身份：一个通过发布各种表情夸张的对嘴型短视频表演而在社交网络上小有名气的“草根网红”。

每当李威然坐在学生宿舍里举着手机进入视频录制状态，就会完全变了一个人——疯癫、张扬，伴随着身体扭动，眉毛时而扭曲、时而抖动，嘴唇时而嘟起时而又咧开……

“我根本不会跳舞，反正脸皮厚，就乱扭呗。”李威然的这句自我评价说明了他身上的网红天分。

以Dubsmash为起点的手机自拍应用，于2015年初先在国外社交网络流行，后经一批明星使用分享而迅速传入中国，很快数家本土的自拍工具和社群类产品，如开拍、美拍、秒拍，也相继找到感觉，推动了新一轮基于移动互联网的UGC（User Generated Content，用户生成内容）短视频内容的制作和分享热潮。从最早的对嘴型表演秀到后来设计更为复杂的原创作品，各种像李威然这样的草根网红，以搞笑为主题，开始此起彼伏跃入人们视野。

同期，另一股由专业视频制作团队兴起的高品质短视频内容，也在借助微信订阅号等移动媒体平台，迅速集结他们的粉丝用户，其制作的内容多涉及生活方式或情感鸡汤等轻松话题。

不过，在采访中，像李威然这样的小网红也开始表达出对自己现状的担忧。面对新人辈出的短视频江湖，最大的压力主要还是来自于创意层面的局限性，终归在短视频的世界，内容为王还是硬道理。