毛洁琼

摘 要 伴随着互联网的迅速发展，我国外贸企业寻求到一种新的突破渠道，即跨境电商。外贸企业通过跨境电商不仅可以增加企业的销量，提升相应的经济利益，更能促进外贸企业迎来更好的发展。基于此背景下，本文针对跨境电商视角下外贸企业发展策略进行研究，从阐述跨境电商、跨境电商特点以及国内跨境电商的规模入手，分析了国内跨境电商在运作中存在的主要问题，并提出了具有针对性的合理化建议，以期通过这些合理化建议来改善我国外贸企业在跨境电商领域存在的不足，以此促进企业更好的发展。

关键词 跨境电商 品牌意识 国际物流

一、相关概念综述

（一）跨境电商

跨境电商主要是指在不同关境中的交易主体，通过网络中相关平台进行商品、服务买卖，并进行相关结算，再通过国际物流完成商品或服务的运输，最终实现国际间的一种商业活动。跨境电商随着互联网的兴起都逐渐成为新型的交易模式，并在商业活动中扮演着越来越重要的角色。

（二）跨境电商的特点

跨境电商最为突出的特点就是其全球性，在互联网的影响下，跨境电商让商业交易无国界，任何国际的个人和组织都可以通过互联网进行跨境商品交易。由于跨境电商主要依托互联网及相关平台，因此在跨境电商中存在着交易的无形性和匿名性，在跨境电商交易中买方和卖方通过网络交易，无需完全的以真实信息进行交易。……