迟考勋，薛鸿博，杨　俊，2，胡望斌，2（. 南开大学 商学院，天津 30007；2. 南开大学 创业研究中心，天津 30007）



商业模式研究中的认知视角述评与研究框架构建

迟考勋1，薛鸿博1，杨俊1，2，胡望斌1，2
（1. 南开大学 商学院，天津 300071；2. 南开大学 创业研究中心，天津 300071）

摘要：认知视角商业模式研究将企业商业模式视为决策者个人主观认知图式的客观映射。对认知图式的结构与设计过程进行分析，其不同于传统研究视角的微观化解释逻辑，能够将商业模式研究推向纵深。本文在揭示认知视角商业模式研究的解释逻辑并对商业模式图式这一核心概念加以解构的基础上，重点围绕商业模式设计、商业模式创新两个主题，对认知视角商业模式研究展开系统述评，然后探索性地构建认知视角商业模式研究的概念框架，并提出了若干旨在推进认知视角商业模式研究发展的建议。

关键词：商业模式；图式；设计；创新

一、引　言

自20世纪90年代末的互联网泡沫以来，“商业模式”已经迅速取代“企业战略”成为商业实践中最为流行的词汇之一，创业者和风险投资者普遍认为，拥有卓越的商业模式，也就拥有了成功的保障。商业模式在实践界的高流行度引发了理论界的广泛关注，学者们围绕“商业模式是什么”、“商业模式如何形成”、“商业模式如何创新”这三个问题，从战略、创新、营销、制度、认知等理论视角开展了大量研究，其中又以战略视角的研究为主流（Zott等，2011；DaSilva和Trkman，2014）。

战略视角研究将商业模式视为关于……