吴琪

伴随着网络世界的潮起潮落，网红界可谓是江山代有才人出。其变幻更迭的背后，是媒介形态的进化与网民群体构成及需求的变动，由此为品牌传播和营销带来全新的互动场景与模式。

一般认为，中国的网红现象始于十年前的芙蓉姐姐。其实，早在1997年，被喻为中国电子商务拓荒者，创办了8848的王峻涛就以“老榕”的网名，在四通利方（今天的新浪网）体育沙龙，以一篇“1031：大连金州没有眼泪！”的帖子而扬名天下。在那个BBS只能容纳300帖，每帖一般几百个点击率的时代，老榕的这篇帖子，在发布之后的短短48小时内，就达到了过万的点击量。两周后，《南方周末》全文刊登此帖，老榕的一举成名，让中国人第一次体会到互联网的影响力。

最早的网络红人，主要是依靠个人创作的内容型网络红人。除了一批活跃于各论坛的民间高手、意见领袖，当时的原创文学网站“榕树下”还捧红了一批像安妮宝贝、宁财神、慕容雪村、李寻欢（路金波）、今何在、孙睿这样的网络小说写手。这些内容型的网络红人，以文成名，凭一个ID行走于网络江湖，却鲜少在现实世界抛头露面。早期他们主要依靠传统出版实现商业价值，有许多人在web2.0时代，依然活跃于微博、微信等社交媒体。人们为文所动，为其贡献点击率和图书销量，或以回帖留言的形式参与线上互动。

同样还是发端于BBS，2004年前后，梦想考研入读名校的陕西女孩史恒侠，在北大未名论坛、水木清华BBS等网站连续发帖，以大量个人照片展露其标志性的S型身材，被网友戏称为“芙蓉姐姐”。……