蜗牛飞

电影《疯狂动物城》票房口碑齐飞。作为迪士尼第55部动画长片，它不仅在豆瓣上刷出了9.4的高分，更以近3亿元票房打破了由《冰雪奇缘》保持的迪士尼首周票房纪录。比起枯燥的票房数字，它天马行空的想象力、俯拾即是的笑点以及深刻隽永的寓意，更令其成为微信朋友圈赞声一片的佳片。

其中，不管是这部影片中的品牌植入，还是电影本身的营销也都颇具亮点。笔者盘点了四个营销细节让你明白《疯狂动物城》咋就红上了天？

品牌动物化

影片中出现的大部分人物、商品、场景甚至主旋律都能在现实生活中找到真实对应的名人、名牌、经典桥段和主流价值观，真正诠释了什么叫做品牌入乡随俗的动物化。

比如朱迪、豹子前台用的手机戏仿苹果手机，LOGO是被咬了一口的胡萝卜。而尼克、牛局长他们用的手机更像安卓款。而地铁上帅气的老虎手上拿着虎爪标志的平板电脑叫Ipaw。街上的广告牌就更有意思了！小葵鼠的Lululemmings对应Lululemon，一个以瑜伽为特色的运动品牌，瑜伽在动物城可是很火的运动项目。 Just Zoo It就是耐克著名的广告词“Just Do It”；夏奇羊代言的Preyda相当于Prada，而日本版海报上，这个品牌换成了Savanna Thavasa，对应的是Samantha Thavasa，这个包包品牌在日本特别流行，被称为日本版香奈儿，还找了超模米兰达当代言人。Bearberry就是Burberry，北极熊代言的高级时装。除此之外还有戏仿DKNY的DNKY、恶搞梅西百货（Macy‘s）的Mouseys等等。

这些经过改装的品牌标识还带着些许揶揄，不但没有让大家反感，反而变成一件好玩和充满乐趣的事情。……