黄文丽+苏滨

【摘要】地理杂志是介绍有关自然、历史、文化方面新近发生的有价值的事件及其背景，它集科普性与观赏性于一身，始终以独立自由的科学探索精神区别于具有强烈政治意识形态倾向的报刊。本文以《中国国家地理》和美国《国家地理》这两本具代表性的地理杂志为考察对象，以2015年上半年的报道为样本，分析其传播样态和媒介品牌特征，探讨地理杂志的生态传播。

【关键词】地理杂志；生态传播；媒介品牌

环境问题近几年越来越受到人们的关注，生态环境的恶化已是全人类的共识。目前地理杂志在其数百万受众心中已占有举足轻重的地位，受众对地理杂志关于生态议题的传播内容有了更多需求。同时，当前地理杂志的内容由早期的自然地理知识传播，逐渐过渡到传播生态环保的理念，关注当今的生态环境问题，关切人类生存问题等。

地理杂志是集科普性与观赏性于一身，始终以独立自由的科学探索精神区别于具有强烈政治意识形态倾向的报刊[1]。将《中国国家地理》和《国家地理》这两本杂志作为本文的研究对象，是基于它们目前拥有的受众数量、影响力、产生地域、报道内容等方面的考虑。《中国国家地理》1950年创刊于南京，原名《地理知识》，目前发行量过百万，具有很高的典藏性和观赏性；《国家地理》杂志是美国国家地理学会的官方杂志，至今已有114年历史，在美国是长期位居发行量排行前三位的杂志，这为我们提供了与众不同的西方视角。……